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AI 在数字营销领域的应用已成为不可阻挡的趋势。2025 年，AI 相关赛道的提报量达到 359 个，仅次于代理服务，且新增提报 159 个，增速位列所有赛道首位。AI 不仅在内容生成、数据分析、广告投放等环节发挥着重要作用，更在营销决策层面展现出巨大价值。
AI 内容生成技术能够快速生成高质量的文案、图片、视频等内容，极大地提高了营销内容的生产效率。而 AI 支持的广告投放，能够实时调整投放策略，优化营销效果，降低投放成本。
生成式引擎优化作为新兴领域，正改变传统 SEO 的商业模式。GEO 通过优化网页内容结构、语义逻辑与数据可信度，提高网站或发布内容被生成式 AI 引擎引用并推荐的概率，成为品牌影响消费者决策的重要手段。
出海服务赛道在 2025 年继续保持高速增长，提报量同比增长 35%。贸易战带来的不确定性以及贸易政策的波动，使得出海企业更加注重本地化深耕和内容创作能力的提升。AI 技术在出海营销中的应用，也成为企业提升效率和竞争力的关键。
出海企业需要在总部与本地之间找到平衡，将更多权限和资源下放到本地市场，同时利用 AI 技术提升内容创作和数据运营能力。出海企业需要建立更合理的海外业务体系，通过中外创作者协作，产出适合当地市场的优质内容。
新兴市场如东南亚、中东、中亚等地区，为出海企业提供了广阔的发展空间。海南岛自贸区的政策优惠也为出海企业带来了新的机遇。但出海企业也需要关注政策的落地执行和市场变化，灵活调整战略。
即时零售作为新兴的零售业态，2025 年首次被纳入生态图。其以 “半小时到一小时送达” 为核心特征，通过线上下单、线下履约的 O2O 模式，满足消费者的即时性需求。即时零售的崛起，对品牌和营销服务商提出了新的要求，需要从产品、内容、媒体、转化等多个维度进行系统布局。
微短剧生态在 2025 年也呈现出蓬勃发展的态势。微短剧赛道在专家建议下，扩展了微短剧出海、微短剧媒体等三级赛道，总提报数量从 23 增长到 27 个。微短剧用户规模迅速扩大，周渗透率近半，尤其在中老年及低线市场吸引力显著。微短剧内容创作呈现精品化、题材多元化趋势，同时监管加强促进行业规范。
在新兴业态崛起的同时，传统赛道也面临着调整与分化。数据分析、私域营销等赛道提报量有所下滑，显示出行业在技术迭代中的优胜劣汰。但企业平均提报赛道数较 2024 年有所提升，达到 4 个，41% 的企业提报 6 个赛道，不同营销服务的边界正在模糊，全链路整合能力成为未来发展的关键。
出海服务中，SAAS 出海提报企业减少，而 AI 出海、微短剧出海等新兴三级赛道的出现，也反映了出海服务的多元化和精细化趋势。在数字营销市场中，企业需要不断提升自身的技术和服务能力，以适应市场的变化和需求。
