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2025 年，中国应用已成为全球数字经济的关键力量。从游戏到电商，从短剧到 AI 工具，中国开发者的足迹遍布全球主要市场，以 14% 的全球安装量占比，在国际应用生态中站稳脚跟。
调研显示，中国应用的出海版图已实现全球覆盖，77% 的中国应用选择在美国上架，使其成为核心出海市场。然后是印度、新加坡，欧洲市场中法国、德国和英国的普及率位居前列。安装量占比则呈现另一番格局，东南亚成为名副其实的增长中枢，印度尼西亚、菲律宾、泰国占据前三甲，而美国、德国等成熟市场占比相对较低。
不同区域的增长逻辑各具特色：东南亚依托智能手机普及和本地化内容，印尼、越南等国持续领跑；拉丁美洲凭借社交交互和网红营销释放增长动能；北美、欧洲等成本较高的市场中，合规建设、用户信任与留存成为开发者的核心投入方向。这种区域分化背后，是中国开发者从 “广覆盖” 向 “深运营” 的战略转变。
按应用类别划分，中国出海应用呈现多点开花的态势。娱乐应用表现最为亮眼，全球安装占比从 2024 年的 22% 飙升至 37%，短剧类应用的爆发式增长成为核心驱动力。社交类应用同样势头强劲，占比从 12% 增至 18%，游戏类则稳步提升 1 个百分点，达到 15%。
细分榜单中，中国应用的竞争力凸显：全球娱乐类收入冠军由 TikTok 蝉联，ReelShort 在欧美短剧市场下载量与收入双料第一，Drama Box 则主导东南亚短剧市场；购物类应用中，Temu、SHEIN 稳居欧美下载榜前列，Temu 以超过 8% 的全球下载量占比，跻身与美国相当的市场地位；游戏领域，《Last War: Survival》拿下全球收入榜首，《王者荣耀》《和平精英》等经典作品持续稳居前十。
金融与工具类应用也表现稳健。金融应用在秘鲁、巴基斯坦的安装占比领先，工具类应用则在泰国、哥伦比亚保持优势，ChatGPT、Google Gemini 等 AI 工具成为全球下载热门。
2025 年，短剧应用成为中国出海的 “现象级” 品类。全球范围内，中国开发的短剧平台超 300 个，2025 年第一季度下载量超 3.7 亿次，年同比激增 6.2 倍，累计安装量接近 9.5 亿。商业化方面，混合变现模式成效显著，2024 年 DramaBox 吸金 3.23 亿美元，ReelShort 收入接近 4 亿美元，预计到 2030 年，全球短剧市场（不含中国本土）规模将达 95 亿美元。
营销端对短剧的认可快速提升，70% 的营销人员见过短剧广告，33% 正在短剧应用投放广告，20% 计划明年测试。区域表现上，东南亚市场亮点纷呈，印尼 Melolo、越南 YuzuDrama、菲律宾 ShotShort 等本地化产品纷纷跻身榜单；欧美市场中，DreameShort 在德英领先，KalosTV、MiniShorts 稳居北美收入前十。
AI 应用则成为全行业的 “标配”，2025 年上半年含 AI 功能的应用下载量达 75 亿次，占全球安装量的 10%，年同比增长 52%。中国 AI 应用在全球 50 强中占比近三分之一，字节跳动旗下 TikTok、CapCut，美图系影像工具，DeepSeek 开源模型等形成矩阵优势。营销人员对 AI 工具的重视度高达 82 分，90% 在营销增长策略中使用 AI 工具，40% 已在 AI 应用投放广告，25% 计划将 AI 功能集成到自有应用中。
欧非中东、北美、东南亚三大核心市场呈现差异化增长特征。欧非中东地区 2025 年第三季度安装量同比增长 6%，娱乐、金融为主要驱动力，英国娱乐应用增速 38%，法国金融应用增速 69%；北美地区总体安装量提升 16%，娱乐、金融领跑，会话量中金融类激增 42%；东南亚表现最为强劲，安装量同比增长 6%，娱乐、社交、金融全面开花，菲律宾娱乐应用增长 146%，越南金融应用增长 197%。
ATT 许可率成为市场运营的关键指标：东南亚以 48.3% 的许可率领先全球，游戏类高达 51.9%；欧非中东平均 35.2%，金融类以 54.4% 领跑；北美平均 28.3%，游戏和娱乐表现突出，三大市场均呈现社交类许可率最低的共性特征。
