关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
报告显示，随着社会的发展和经济的增长，中国消费市场的主力军正在发生代际更替。曾经的消费主力，千禧一代（Y世代），如今正逐渐被后Z世代和新银发（X世代）所取代。后Z世代，即2000年后出生的年轻一代，他们成长于物质丰富的时代，对个性化和自我表达有着强烈的追求。他们的消费行为不再仅仅是为了满足基本需求，更是为了展现自我风格和情感价值。后Z世代对潮流IP、体验娱乐等享受型消费的偏好，即便在预算受限时，也愿意为之买单，这体现了他们对个性化消费的执着。
新银发族，60后一代，正成为消费市场的新亮点。他们拥有相对充裕的财富积累和闲暇时间，对生活品质有着更高的追求。从银发旅游到候鸟式旅居，从银发俱乐部到银宠短剧，新银发族的消费行为呈现出多元化和高端化的趋势。他们不再满足于传统的养老模式，而是积极寻求社交、娱乐和文化体验，以填补情感空白，享受晚年生活。
政策的引导和科技的进步，成为推动时尚消费变革的双引擎。2024年，国家出台了一系列政策，旨在刺激消费、优化消费结构。例如，“国补扩容”政策，通过扩大“以旧换新”补贴范围，从家电到数码产品，有效激活了消费潜能，推动了消费市场的结构性反弹。数据显示，2024年9月至12月，智能坐便、扫地机器人等智能家电的销售突破6000万件，销售金额高达1200亿元。
科技的赋能则为消费带来了全新的体验和模式。从数智产品到即时零售，从AI与大数据到数字场景，科技正深刻改变着消费的各个环节。即时零售的兴起，让“万物速达”成为可能，消费者可以通过手机下单，享受最快30分钟内商品送达的服务。这一模式不仅提高了消费的便利性，也重新定义了消费的时间价值。AI技术在消费领域的应用，如智能推荐系统、社交媒体分析等，能够精准洞察消费者需求，为品牌和商家提供决策依据，提升消费体验。
文化自信和价值回归，成为2025年时尚消费的重要内涵。随着中国文化的复兴和年轻一代对传统文化的热爱，国潮、非遗文创等文化消费成为新热点。非遗文创通过将传统技艺与现代消费场景融合，形成了“文化传承 + 商业增值”的双轮驱动模式。从故宫文创到敦煌IP，从剪纸艺术到漆艺饰品，非遗文创产品不仅让消费者感受到了传统文化的魅力，也成为了年轻一代表达文化认同和情感价值的新方式。
消费者的价值观也在发生转变，实用主义、健康生活和情绪价值成为新的消费导向。消费者更加注重商品的实用性和性价比，对健康投资的意愿显著提升，情绪价值在消费决策中的权重也日益增加。新中式养生的兴起，反映了千禧一代对身心健康的重视，他们通过食疗、理疗等方式，寻求身心平衡，体现了健康生活的新趋势。而情绪价值的体现，则在于消费者对精神满足的追求，如通过购买IP玩偶、参与银宠短剧等方式，获得情感上的慰藉和社交上的认同。
报告总结了2025年最具代表性的九大消费新趋势，这些趋势不仅反映了消费者的情绪价值，也展现了新的生活方式。例如，后Z世代对水晶手串的喜爱，不仅是一种时尚潮流，更是一种精神寄托。水晶手串的触觉疗愈和许愿叙事，为年轻人提供了一种对抗焦虑的方式，成为他们的“精神创可贴”。而千禧一代则通过新中式养生，平衡职场与家庭的压力，追求身心的和谐。新银发族则通过旅居养老、银发俱乐部等方式，享受晚年生活，实现从“生存型养老”到“享受型晚年”的转变。
这些消费新趋势的出现，不仅是消费者对自身需求的重新审视，也是社会经济发展的必然结果。在新的经济周期下，消费者更加注重消费的实用价值和情绪价值，追求个性化、健康化和情感化的生活方式。这为零售商和运营商提供了新的机遇和挑战，他们需要及时捕捉消费新动向，推动供给侧改革，以满足“新三代”消费者不断变化的消费需求。
