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全球经济不确定性加剧的背景下,消费者对“成功”的定义正在发生根本性变化。相关研究显示,近三分之二的年轻人认为拥有自己的住房变得越来越难,47%的千禧一代认为成家立业遥不可及。面对这种现状,越来越多的消费者开始拥抱“刚刚好”的生活,追求即时满足和小确幸。
低欲望消费成为2025年的关键词。消费者开始展示如何通过既有物品过上“足够好”的生活。但这种趋势也带来了社会压力。“小确幸”理念本意是通过小物件获得幸福感,却逐渐演变为炫耀社会地位的方式。品牌需要引导消费者减少浪费,提供维修和二手市场服务,将这一趋势转化为积极力量。
即时满足也成为年轻一代的消费动力。年轻一代更倾向于为旅行、美食和自由生活储蓄,而不是为未来未雨绸缪。品牌可以通过多感官体验和个性化产品,帮助消费者享受即时的快乐。
碎片化的媒体格局和长期的社交隔离,导致全球范围内的“归属感缺失”问题愈发严重。世界卫生组织指出,2024年全球范围内“流行性孤独症”正在蔓延。在中国,年轻人平均只有不到3个知心朋友,而在美国,前往酒吧和夜总会的次数急剧下降。
虚拟社群的兴起为人们提供了新的归属感。近80%的受访者表示,最重要的群体归属感来自网络社群。品牌可以通过与这些社群合作,建立与消费者的情感联结。
怀旧风潮也在弥补归属感的缺失。怀旧不仅增强了自尊心,还缓解了孤独和焦虑。品牌可以通过挖掘品牌遗产和经典广告,重建与消费者的情感联系。
2025年,Alpha世代(10后)将成为人数最多的一代人,预计达到20亿。这一代人精通数字技术,拥有成熟的消费品味,正在重新定义家庭和社会的结构。X世代和婴儿潮一代也在重新定义“老龄化”,打破了人们对中老年的刻板印象。
Alpha世代的崛起为品牌带来了新的挑战。研究显示,95%的父母通过子女了解品牌,49%的父母在做出购买决策时会征求子女意见。Alpha世代对奢侈护肤品的痴迷和“Sephora Kids”现象,他们在消费决策中拥有重要话语权。品牌需要负责任地引导这一代消费者,避免过度商业化。
多代同堂的家庭模式也在全球范围内兴起。由于住房成本高涨,越来越多的成年子女选择与父母同住。品牌需要为这种新式家庭设计产品和服务,满足不同代际的需求。
全球文化的交汇融合,激发了消费者对差异化和新奇内容的渴望。2025年,品牌需要通过跨文化的创意和内容,满足消费者的好奇心。
文化流畅力成为品牌成功的关键。80%的Z世代和千禧一代表示,他们更喜欢投其所好且价值观一致的内容,而不考虑内容的来源。流媒体平台上的外语电影和剧集继续加速扩展。品牌可以通过跨文化合作,吸引全球消费者的关注。
反过度旅游运动也在2024年兴起。日本、威尼斯等地纷纷采取措施限制游客流量,保护本地文化和环境。品牌可以通过可持续的旅游策略,平衡旅游收入与本地社区的利益。
在算法时代,品牌面临着双重挑战:如何在千篇一律的内容中脱颖而出,同时驾驭算法的复杂性。2025年,AI生成内容将成为互联网不可或缺的一部分,品牌需要将AI与精湛的工艺相结合,避免内容同质化。
创作者经济的崛起为品牌提供了新的机会。75%的首席营销官认为,KOL营销是现代媒体格局的重要组成部分。预计到2027年,创作者经济将创造5000亿美元的价值。品牌可以通过与创作者合作,打造独特的内容,吸引消费者的注意力。