关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
报告显示，2024年上半年，食品饮料行业市场需求持续旺盛。在食品饮料行业的七大赛道中，软性饮料、茶叶及酒精饮品分别实现了16.7%、10.9%及5.5%的同比增长。
尽管线下渠道依旧占据食品饮料销售的主导地位，但内容电商的异军突起却不容忽视。数据显示，内容电商在过去一年中以30%的同比正增长引领行业发展。
内容平台依然是中国食品饮料消费者最喜爱的媒体。消费者平均每日在内容平台上的使用时长高达2小时，其中女性消费者的使用时长更是达到了2.27小时。
在内容平台上，消费者不仅关注娱乐内容，还积极参与购物和种草。63%的受访女性会在抖音商城进行购物，而约三成的消费者会在抖音上进行产品搜索、种草及获取优惠券。这种购物与种草并行的行为模式，为品牌提供了更多与消费者互动的机会。
在新品上市的时间节点，内容平台更是成为消费者的首选渠道。数据显示，内容电商在新品上市时的TGI高达148，远超社交电商和垂直平台。内容平台在新品推广方面具有显著优势。
在全域营销模式下，品牌需要布局全渠道，构建打通线上线下的完整闭环。数字化平台的崛起和内容电商的快速发展，为品牌创造了前所未有的机遇。通过线上内容的精准引导和消费者洞察，品牌能够更好地与消费者建立深层次的连接，推动线上线下销售增长。
在内容电商时代，优质的内容是吸引消费者的关键。品牌需要通过生动个性的内容输出，与消费者产生情感共鸣，从而提高消费者对品牌的好感度。品牌还需要借助大数据和人工智能等技术手段，实现精准触达，确保每一条信息都能传递给最有可能产生购买行为的消费者。
软性饮料赛道竞争激烈，品牌需要注重产品的成分和功能性。通过推出富含益生菌、无糖等健康元素的饮品，满足消费者对健康生活的追求。还需要结合消费者的饮用场景，打造生动有趣的内容，提升消费者的购买意愿。
休闲零食行业消费者画像集中于一线城市年轻人，他们对新品的接受度较高。因此，品牌需要不断推出新品，通过创新口味、独特包装等方式吸引消费者关注。
酒精饮品行业消费者需求呈现出多样化和个性化的特点。品牌需要通过场景化营销，将产品与特定的饮用场合相结合，提升品牌价值。品牌还可以通过与热门IP合作、举办线下活动等方式，增强与消费者的互动和黏性。
随着消费者健康意识的提升，牛乳制品品牌可以通过产品的功能和成分，如富含钙、蛋白质等营养成分，以满足消费者对健康生活的追求。
生鲜蔬果作为家庭日常食用的刚需品，消费者对其品质和新鲜度有着极高的要求。品牌需要注重产品的品质把控和供应链管理，确保产品的新鲜度和安全性。
茶叶作为中国的传统饮品，具有深厚的文化底蕴。品牌需要在传承传统文化的基础上进行创新营销，如结合现代科技手段推出新型茶叶产品、举办茶文化体验活动等。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
