2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告

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运动鞋已成为当代人衣橱中的必备单品。报告显示,2024年,中国运动鞋服市场规模预计将达到5425亿元,近4年复合增长率为15.9%。社交媒体上,与运动鞋相关的内容讨论热度不断攀升,作品量同比增长77%,互动量同比增长14%。

在消费习惯上,线上销售渠道的增长尤为显著。2022至2024年间,线上销售占比持续提升,其中淘宝、抖音市场份额占比高,300元以下运动鞋成为主要销售款。消费者在购买运动鞋时,更加注重性价比,300元成为了线上购买的一个重要门槛。

在运动鞋的细分品类中,跑步鞋、板鞋、休闲鞋因其日常化和舒适性,销量和认知度高居第一梯队。而随着羽毛球、网球及棒球运动的发展,相关运动鞋品类增速领先,成为市场潜力股。

在营销策略上,品牌通过社交媒体平台与消费者建立紧密联系。一些品牌通过趣味挑战和专业测评内容,有效提升了品牌互动量。一些品牌通过展示其科技属性的产品增强品牌形象。

消费者对运动鞋的需求呈现多样化,从专业运动到日常穿搭,从健康养生到时尚追求。跑步鞋的消费者主要分为专业跑步人群和时尚生活人群,他们对跑鞋的功能性和外观有着不同的需求。

报告认为,随着消费者对运动鞋性能和外观的双重追求,市场将更加细分和专业化。品牌需要紧跟消费者需求,通过科技创新和时尚设计,提供更符合消费者期待的产品。随着健康生活理念的深入人心,预计运动鞋市场将持续扩大,成为服饰行业的重要增长点。

报告节选内容如下

 

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