数据显示，2026年上半年173.5亿的总票房，直接把市场拉回2022年同期水平，同比下滑幅度达到40.6%。对比2025年上半年292.3亿的成绩，近119亿的票房缺口，直观反映出上半年行业整体的疲软态势。
放映端的数据却呈现完全相反的走向。上半年全国总放映场次7367万场，同比上涨4.5%，刷新同期历史新高。全国在映影院1.34万家，银幕总量突破8万块，上半年新建影院456家，仅2月单月就新增305家影院，创下近五年单月新建纪录。银幕越铺越多，场次越排越密，愿意走进影院的观众却在持续减少。上半年累计观影人次4.22亿，同比下滑34.2%，场均观影人数仅6人，创下近十年新低。
票价同步走低，上半年全国平均票价41.1元，较去年同期下降4.5元。票价下调没能拉动观众入场，叠加观影人数缩水，影院实际收益大幅缩水，场均收益236元，同比暴跌43.1%，同样跌至十年最低。单日票房数据更能直观体现市场冷清，上半年单日4亿以上票房天数仅8天，比2025年少13天，春节档大年初一单日最高票房12.7亿，同比下跌29.3%。单日3000万以下的冷清档期多达59天，普通工作日大盘持续在低位徘徊。
市场高度依赖节假日的特征被无限放大。上半年所有假日档期合计产出79.6亿票房，占到整体大盘的45%，非档期票房持续被压缩。全年仅五一档依靠《给阿嬷的情书》实现票房同比上涨，元旦、春节、清明、端午全部出现两位数跌幅。月度票房走势呈现明显断层，1月开局仅20亿，同比暴跌69%，春节档2月78亿，相较2025年161亿腰斩过半。3到5月依靠春节档头部影片长尾效应小幅回暖，3月票房21亿同比上涨10.2%，5月28亿同比上涨60.6%，6月再度回落，同比下滑13.8%。
200部新片集中供应，供给端数量与去年持平，但影片质量和票房体量严重失衡，市场两极分化愈发严重。上半年票房榜单头部高度集中，《飞驰人生3》以44.2亿断层领跑，独自占据大盘25.5%票房份额，第二名《给阿嬷的情书》19.3亿，第三名《镖人：风起大漠》14.5亿，三部影片合计贡献过半票房。腰部影片出现大面积真空，2到10亿区间影片仅6部，同比减少近一半，5到10亿票房区间仅留存《消失的人》1部影片，中间梯队彻底塌陷，市场失去多点拉动的能力。
从影片类型来看，喜剧依旧是市场核心支柱，票房贡献占大盘30%，剧情片数量最多，惊悚片新片供给明显增多。国产片牢牢占据市场主导，上半年进口分账片票房24.7亿，同比下滑59.6%。美国引进影片数量回升至26部，同比增加7部，票房25.9亿，同比上涨60.3%，但依旧难以改变进口片整体份额走低的现状。
映前热度与预售数据，提前暴露市场观望情绪。上半年新片整体热度指数3866，同比下滑31%，多数中小影片宣发仅局限粉丝圈层，难以撬动路人观众。新片累计预售7.37亿，预售均值373.9万元，同比暴跌41.3%，创下十年最低。超高预售体量影片大幅减少，观众不再提前买票，普遍选择上映后观望口碑再决定是否观影。
地域市场呈现清晰分层，一线城市抗跌能力最强。一线市场上半年票房28.8亿，同比下滑28.3%，二线城市73亿，下滑40.2%，三线及以下城市71.8亿，跌幅达到44.9%。
影院经营端出现明显收缩信号，新建银幕2640块，同比下降20.9%，新建影院规模持续缩水，小型影城成为新建主流。票房向小体量影院集中，50万以下票房影院占比30%，同比增加15个百分点。
特效厅硬件持续扩容，总量达到10376个，占全部银幕12.6%，但票房表现持续走弱。上半年特效厅总票房37.8亿，同比下滑47.9%，核心原因是缺少重量级视效大片支撑。仅LED特效厅票房实现26.2%的同比增长，IMAX依旧是特效厅票房主力，上半年产出6.4亿票房，占特效厅总票房16.9%。
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