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摘要:2024年，随着社交媒体的不断发展和消费者对美妆品牌的需求不断增加，小红书成为了彩妆趋势的风向标之一。
报告显示，眉笔是彩妆中的关键产品之一。在2024年，膏状眉笔的热度增速最快，其素描多用的特点使得新手更易上手，成为了入门平价彩妆的首选。卧蚕笔作为灵魂之笔，不仅能点亮眼部，还能满足多元化的妆容需求，成为了彩妆市场的宠儿。
膏状和粉状质地的眼线产品热度走高。用户喜欢尝试鲜艳的色彩搭配，从而实现不同场合和个性需求的妆感。这使得眼线笔成为了彩妆中的点睛之笔。
用户的睫毛养护意识逐渐增强，因此带动了新品类的热度上涨。睫毛膏的防汗和定型功效也备受用户欢迎，关注上妆效果的同时更加注重温和卸妆的体验。
一管多效的唇部精华不仅能够展现出妆效，更能够滋养唇部肌肤，满足用户对唇部抗衰和护唇的需求。针对不同的唇部细分人群，衍生出了更多高阶妆养产品的需求。
在2024年，多用膏成为了懒人的心头好。一颗即出彩的多用膏，不仅在颜色选择上简洁明了，而且能够满足用户通勤补妆的需求，成为了彩妆市场的爆款产品之一。
定妆喷雾在2024年的热度也是直线上升。用户对于持久妆容的需求使得定妆喷雾成为了新手友好的产品，并且在大促活动中得到了显著的推广。
腮红、假睫毛、双眼皮贴等产品也在小红书上备受欢迎，针对不同用户需求推出了多样化的产品和营销策略。
报告提出了三大锦囊彩妆趋势品类投放提效策略。通过挖掘热门场景，匹配妆容妆教笔记，实现闭环转化；利用商品笔记和直播，打通种草和转化链路，实现搜索蓝海掘金攻占品类赛道；细分人群，差异化精细运营，把握搜索蓝海流量，放大搜索场域转化效能。
报告节选内容如下
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