关于报告的所有内容,公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:在当今社会,广告已经无处不在,消费者对于广告的辨识能力也变得越来越敏锐。随着传统广告效果下滑的问题日益凸显,人们开始探索新的营销方式。报告指出,消费者决策路径中的外部、他人和自我这三大因素对营销产生了重要影响。而在这其中,人与人之间的影响力愈发凸显,成为推动消费者决策的决定性因素之一。随着竞争的激烈和流量成本的攀升,企业迫切需要一种更具有效性和健康性的营销方式。
报告分析了营销的第三种范式的重要性和实施方法。从道、法、术三个层面展开讨论,帮助读者全面理解和掌握这一创新营销模式。
报告认为,在道方面,需要理解H2H时代下用户、产品和需求之间的基础关系和运行规律。以人为本的设计思维、服务主导的价值共创、数字化增强的多样性和连接性,这三大支柱将赋能于企业的种草营销,成为道中的精髓所在。
在法方面,需要从消费者决策链路出发,理解种草营销的核心价值和关键节点。通过激发消费决策前的主动性、释放消费后向他人推荐的主动性、建立问询和拥护之间的促进机制,真正发挥人影响人的价值,从而达到口碑传播的雪球效应。
在术方面,结合小红书种草营销的优秀案例,总结可复制的实践打法。科学洞察、目标设定、内容投放、效果度量这四步骤将帮助企业在平台实现低门槛、高效率、高确定性的人群增长模型。种草思维、流程和管理上的配套升级也是成功落地的关键所在。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由『行业报告智库』通过收集整理,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ