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摘要:报告显示，2023年初，消费市场开始呈现复苏迹象，其中家具类零售增长整体向好，而建筑及装潢材料类受房地产市场影响较深。到了年中，消费者信心逐渐回升，一直持续到年底。
随着80后、90后乃至00后成为主力消费群，口碑和品牌的影响逐渐式微，颜值、功能、材质成为更具吸引力的点，专注自我精神需求和质感的设计备受喜爱。消费者对产品的审美要求不断提高，他们更加关注产品的外观和实用性，而非传统的品牌影响力。
随着我国人口老龄化的加剧，适老化家居市场逐渐成为家居企业可持续发展的重要方向。头部家居品牌已开始抢先布局这一细分赛道，表明适老化家居市场潜力巨大，对于家居企业来说是一个不容忽视的商机。
在营销和销售方面，近三年来，家居家装行业多平台综合投稿量和互动量上涨猛烈，电商销售上抖音销售额和销量涨幅更为显著。直播活跃度加倍，品牌自播销售额更是破百亿，社交媒体平台对家居家装行业的重要性日益增强。
小红书宜家相关笔记数同比上涨199.07%，家居家装类笔记占比约45%，平台将宜家线下商场产品组合植入样板间的模式搬到线上。用户倾向于高颜值的产品，场景化的销售模式充分迎合用户对感性消费的喜好。
在品类及品牌案例方面，家具品牌数量众多，床品和沙发类企业占据头部，而在卫浴空间全网火爆，产品智能化是重点。全屋定制领域也有一些新的发展，例如小户型次卧新妆法备受关注，实现品效合一的案例也逐渐增多。
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