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数据显示，2024年，80%的供应商自有品牌供货额同比增长，自有品牌在市场中的接受度正在稳步提升。自有品牌供货额在供应商总供货额中的占比也有所提高，2024年这一比例的均值达到38.43%。少数自有品牌SKU创造了80%的供货额，自有品牌在产品线中的集中度较高，头部产品对整体业绩的贡献巨大。
对于零售商而言，自有品牌的表现同样值得关注。2024年，约六成零售商自有品牌SKU占比在5%及以下，但销售额和毛利额的占比却相对较低，自有品牌产品虽然创造了一定的销售额，但仍有较大的提升空间。
自有品牌开发已成为零售商提升竞争力的关键手段。调研显示，2024年开发的自有品牌商品数均值为123.05支，较2023年有所增长，其中101至500支占比最高。零售商在自有品牌开发上投入了更多资源，新品开发数量增加，显示出自有品牌市场的活跃度。
在产品创新方面，自有品牌新品的增长潜力从传统的食品饮料类目逐渐扩展至更多品类，如个人护理、家居清洁等。过去五年，自有品牌食品新品主要集中在烘焙与零食两大传统品类，但未来创新将向其他品类转移。
自有品牌的发展离不开供应商与零售商的紧密合作。调研显示，供应商对自有品牌开发的成功要素尚未形成统一认知，但拥有设计团队的供应商在自有品牌供货额、新品开发数等方面表现更为出色。设计能力在自有品牌开发中具有重要价值。
零售商对自有品牌开发的重视程度也在不断提升。超过七成零售商的自有品牌SKU有增长，零售商对自有品牌市场有信心。但零售商的自有品牌开发战略仍不够明确，部分零售商对自有品牌定位模糊，影响了自有品牌的市场表现。
消费者对自有品牌产品的认可度在逐年提高。调研显示，消费者对自有品牌的满意度达到94%，推介率达到88%，自有品牌在消费者心中的形象逐渐改善。消费者购买自有品牌产品时，最看重的因素是性价比、质量和耐用性，这与自有品牌“高性价比”的市场定位相契合。
从市场趋势来看，自有品牌新品在本国所有上市新品中的份额逐年增长，近3年年复合增长率达到34.16%，超过美英德法等发达国家。自有品牌在中国市场的发展速度远超国际水平，具有巨大的市场潜力。
