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调研显示，在过去的一年中，尽管全球经济面临不确定性，创作者营销的投资却逆势增长。平均年度创作者营销投资同比增长了171%，这一增长速度远超2021至2024年的平均水平。品牌和代理机构纷纷将预算从传统数字广告和付费渠道转移到创作者营销中，因为创作者内容被认为更具灵活性、真实性和成本效益。
创作者营销的崛起并非偶然。随着消费者行为的转变，品牌意识到传统的营销手段已无法满足市场需求。创作者以其独特的影响力和与受众的深度连接，成为品牌与消费者之间的重要桥梁。数据显示，64%的创作者营销预算增长来自数字或付费广告预算的重新分配，品牌对创作者营销的信心和依赖程度正在不断提升。
随着创作者营销的快速发展，行业已经进入了一个新的阶段——效能时代。品牌和代理机构不再仅仅关注投资的规模，而是更加注重投资的回报率。数据显示，51%的品牌在经济波动中选择加倍关注 ROI，而不是采取成本削减措施。创作者营销已经成为品牌在经济不确定性中寻求增长的关键策略。
但随着创作者营销的规模不断扩大，品牌和代理机构也面临着新的挑战。当前品牌面临的最大挑战包括衡量创作者表现的困难、加速内容生产的压力以及应对 AI 生成内容的复杂性。
创作者营销的复杂性不仅体现在预算分配上，还体现在组织架构的变革中。数据显示，71%的行业领导者表示，创作者营销涉及多个业务部门，包括高管、IT、人力资源和运营等。这种跨部门的合作模式已经成为创作者营销成功的关键因素之一。
越来越多的品牌开始建立“卓越中心”，这是一种集中管理创作者营销策略和工具的团队。这种模式有助于品牌实现更强的治理能力、更快的决策速度和更高的协调效率。数据显示，超过60%的行业领导者采用卓越中心模式，集中化的管理方式已经成为创作者营销的主流趋势。
在创作者营销中，品牌适应性是一个关键因素。品牌在选择创作者时，最看重的因素是创作者与品牌的契合度，而非单纯的粉丝数量。这种趋势表明，创作者营销已经从单纯的流量驱动转变为品牌价值的深度传递。
品牌适应性不仅体现在创作者的选择上，还体现在品牌安全的管理上。随着创作者营销的规模不断扩大，品牌安全成为品牌和代理机构面临的最大挑战之一。数据显示，72%的企业品牌认为品牌安全在过去一年中变得更加重要。品牌安全不再是一个简单的合规问题，而是一个涵盖治理、风险管理和品牌声誉保护的全面战略。
创作者营销的 ROI 一直是品牌关注的重点。数据显示，94%的组织认为创作者内容带来的 ROI 高于传统数字广告。创作者营销在推动品牌增长方面具有显著优势。创作者营销的 ROI 不仅体现在社交媒体上，还通过跨渠道的内容再利用进一步放大。
在测量方面，品牌和代理机构正在从传统的印象和到达率等指标转向更复杂的多层级测量方法。数据显示，品牌和代理机构在评估创作者营销时，最常用的指标包括 ROAS（广告支出回报率）、SMV（社交媒体价值）和 EMV（赚取媒体价值）等。
创作者作为创作者营销的核心参与者，他们的声音同样重要。调研显示，创作者面临的最大挑战是平台算法的波动性，这直接影响了他们的内容曝光率和商业机会。创作者还希望品牌能够提供更好的沟通、更多的创意输入和更长期的合作机会。
创作者对品牌合作的期望也发生了变化。调研显示，创作者最看重的合作因素是成长机会，而非单纯的财务补偿。创作者正在寻求更深层次的合作关系，以实现个人品牌的长期发展。
