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秋风起，落叶黄，又是一年秋冬换季时。在这个季节，衣橱里的穿搭不仅仅是保暖的需要，更是个性与时尚的表达。
今年的服饰市场呈现出一种独特的态势。数据显示，2025年1至6月，服装鞋帽纺织品类的零售额同比增长了3.1%。在经济波动的背景下，衣着类价格显示出强大的抗跌性，价格指数稳定在高位，甚至还有逆势增长的趋势。消费者对服饰的需求正在回暖，大家对时尚的热情依旧高涨。
数据显示，抖音秋冬服饰的内容播放量突破了8000万，互动量更是高达10亿。小红书秋冬服饰的内容声量超过1000万，互动量达到8000万。
在抖音上，“高级感穿搭”成为热门话题，而“慵懒风”也成为一种新的时尚趋势。小红书则更注重实用性和色彩搭配，“小个子穿搭”和“显瘦穿搭”成为主要痛点话题，而“糖炒栗子”色系更是成为秋冬流行色的代表。
秋冬服饰的主要消费群体是25至34岁的女性，她们生活在高线城市，如广州、北京、成都、上海等。这些女性不仅是时尚的追随者，更是时尚的创造者。她们对新风格、新品牌充满好奇，愿意尝试不同的穿搭方式，同时又注重性价比和实用性。
秋冬换季，上衣成为消费者的第一要务，羽绒服、毛衣和卫衣是热门品类。而在不同的消费场景中，消费者的需求也各有不同。
在通勤场景中，毛衣和针织衫成为首选，复古风、巴洛克风和高智感风成为主流。消费者不仅追求保暖，更注重设计感和版型，希望在职场上展现出低调的优雅和舒适体面。
户外运动场景中，卫衣、冲锋衣和羽绒服成为重点。山系户外风成为主流，消费者追求功能与美学的融合，希望在保暖的同时，也能展现出时尚感。
2025年的秋冬，复古风依然是主流。从“琥珀流光”到“Safaricore”，从“新复古主义”到“高智静奢风”，这些风格都强调复古元素与现代设计理念的结合。比如“琥珀流光”以大地色系为主基调，搭配光泽感面料，营造出温暖而有活力的氛围；“Safaricore”则将复古的猎人风与都市硬朗元素结合，展现出独特的时尚态度。
在品牌选择上，快时尚品牌和运动品牌成为消费者的首选。优衣库凭借其“大牌平替”的设计，成为秋冬通勤的灵感衣橱。而北面、骆驼等运动品牌则在户外场景中占据主导地位。
在穿搭过程中，消费者也面临一些痛点。比如“小个子”通勤穿搭成为高频关注的话题，消费者希望在保暖的同时，也能显瘦不臃肿。针对这些痛点，社交平台上出现了大量的穿搭公式、好物分享和场景演绎内容，为消费者提供了实用的解决方案。
