关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
在当今社会，宠物在人们生活中的角色愈发重要。从情感层面来看，超半数宠物主将宠物当作家人，近三成视为好朋友。这种深厚的情感联结，使得宠物健康成为宠物主们最为关注的焦点之一。
调研显示，近年来，宠物猫的消费规模呈现出持续增长的态势。从 2020 年的 884 亿元，一路攀升至 2024 年的 1445 亿元。随着人们生活水平的提高，宠物主对宠物健康的投入也在不断增加，这在宠物医疗、保健等健康相关领域表现得特别明显。
宠物医疗健康市场占比整体呈上升态势。2018 年，其占比为 9.6%，到了 2024 年，这一比例已增长至 28%。主要有两个方面原因：一方面，宠物老龄化问题逐渐凸显，老年宠物对医疗服务的需求大幅增加；另一方面，宠物主对宠物健康的重视程度不断提高，疾病预防意识增强，像驱虫、疫苗等预防性消费占比颇高。
淘系平台数据显示，“宠物健康” 概念的相关产品销售额在过去五年增长超 300%。其中，猫，狗药品的销售额占比高达 70%，成为宠物健康消费的主导力量。保健食品、美容护理等品类虽然目前占比较小，但随着宠物主健康意识与消费能力的提升，其增长潜力巨大。
猫，狗药品行业的销量一直维持在较高水平。消费者对猫狗药品的需求始终旺盛，且随着宠物饲养数量的增加以及宠物主健康意识的提升，该市场还有很大的发展潜力。
在猫，狗药品市场中，驱虫药占据主导地位。猫、狗驱虫药的销售额远超其他品类，且呈现出同比增长的趋势。除了驱虫药，狗特色药品、猫呼吸道疾病药品等多个品类也都实现了销售额及同比增幅，覆盖了各类宠物疾病治疗领域。宠物疫苗、猫狗通用外伤护理药品等品类，虽然当前销售额相对不高，但同样有同比增幅。
在功效方面，驱虫、杀菌除蚤等功效在社媒互动和电商销售上表现突出，这源于宠物主对寄生虫防治的高度重视。消炎、预防皮肤病等功效，虽然在社媒讨论较少，但电商销售情况可观，属于宠物常见健康问题催生的刚性消费。而护眼等小众功效，目前在社媒互动和电商销售方面的指数都较低，但随着宠物健康管理的不断细化。
随着消费者养宠观念的升级，对宠物健康的关注度日益提高，宠物保健品市场的需求也在不断增长。特别是宠物老龄化趋势的加剧，使得针对老年宠物的保健品需求大幅增加。
在猫狗保健品市场中，猫狗通用营养膏销售额领先，且有同比增幅，主导地位较为稳固。市场品类愈发多元化，猫化毛膏，化毛球片、猫奶粉、猫益生菌等众多品类都有一定的市场份额，且均呈现出同比增长的态势。猫特色保健品、狗特色保健品等特定功效品类，虽然当前销售额相对营养膏较低，但增速较高。
从原料方面来看，狗特色保健品中，鱼油、氨基葡萄糖等原料销售额领先；猫特色保健品里，氨基葡萄糖、益生菌等原料需求较大。
在功效方面，化毛、美毛、补钙等功效在社媒互动与电商销售指数方面均较高，属于热门领域。滋补养生、增强免疫等功效，电商销售情况良好，但社媒热度较低，是稳定需求板块。祛泪痕、增肥、补血等新兴功效，社媒关注度高，但电商销售有待提升，发展潜力较大。抗老、驱虫等小众功效，目前双指数较低，不过随着宠物健康需求的进一步细化，未来也有可能被挖掘。
随着宠物数量的增加以及宠物老龄化趋势的显现，宠物主对宠物健康的关注度不断提高，这使得处方粮的市场需求持续增长。数据显示，2023 年，中国处方猫食市场规模已达 14.7 亿元，预计到 2025 年将突破 28 亿元，2025 至 2030 年的复合增长率保持在 28.5% 以上。
猫、狗全价处方粮的功效呈现出多元化且各有侧重的特点。狗处方粮侧重于益肾，泌尿道保健、体重控制等功效；猫处方粮中，营养滋补、益肾，泌尿道保健等功效更为突出。
消费者对猫，狗全价处方粮的需求分布广泛，涵盖口感味道、物流服务、品质质量等多个方面。其中，口感味道的声量最高。在成分方面，消费者关注 “配料表干净”“低脂”“低脂配方” 等，追求健康的饮食成分，以保障宠物健康。
根据相关数据，2020 至 2024 年，中国城镇宠物犬猫数量持续增长，2024 年达到 1.24 亿只，其中猫数量连续四年超过犬。在宠物年龄结构方面，以幼年和青年为主，但 6 岁及以上中老年犬猫比例也较高。6 岁以下宠物犬年均医疗花费为 1200 元，而超过 6 岁则增至 2400 元。
相较于品牌、大促优惠等其他维度，老年期宠物产品在成分和功效这些健康相关维度的销售表现更为突出。在功效方面，调理肠胃、补钙、增强免疫等与老年宠物健康密切相关的功效非常受关注；成分上，益生菌、鱼油、钙元素、软骨素等对老年宠物身体有益的成分也很受欢迎。宠物主人希望通过产品的有效成分和功效，提升老年宠物的生活质量。
受中国传统 “养生” 文化的影响，宠物养生概念逐渐兴起，且具有显著的本土化特征。含有中草药成分或融入药食同源理念的宠物保健品、零食等，因其 “天然”“调理” 的特性，满足了部分宠物主的健康诉求。这类产品的销量、销售额整体呈上升态势，产品种类也愈发多元。在社交平台上，相关话题的关注度也很高，浏览与讨论量可观。预计未来会有更多融入本土养生文化的宠物产品涌现。
随着宠物在家庭中地位的提升，消费者对宠物食品成分的关注度与日俱增。根据 2024 年中国宠物食品消费者购买关注因素调查，虽然宠物食用喜好、用户口碑是主要影响因素，但原料和食材也占据 14% 的关注比例。其中，“人食级”“天然”“有机” 等标签深受消费者喜爱，这迎合了消费者对高品质、安全食材的需求，人们希望给宠物提供优质、接近人类食品标准的饮食。
智能宠物用品市场规模持续增长。在应用场景上，覆盖了宠物饮食、排泄、健康监测等多个关键领域。借助科技手段，智能化养宠产品能助力宠物主人更精准、细致地管理宠物健康，及时掌握宠物身体状况。这类产品还可减轻宠物主人的养宠负担，节省时间与精力，在满足宠物健康需求的同时，也契合了主人便捷养宠的诉求。预计 2025 年智能用品市场规模将突破 375 亿元。
