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2025 年，消费者的需求愈发多元化、个性化，催生出形形色色极具特色的消费群体。
“城市烟火气，最抚凡人心。” 在 2025 年，这样一群热衷于探寻城市烟火的消费者愈发引人注目。他们多为年龄在 20至40 岁之间的上班族、学生以及自由职业者 ，穿梭于城市的大街小巷，寻找那些藏在街角巷尾的特色小吃摊、平价小餐馆。数据显示，在餐饮消费偏好调查中，超 60% 的这类人群每月至少会光顾 3 次街边小吃店，近 40% 的人每周会打卡具有烟火气息的社区餐厅。
对他们而言，一份冒着热气的烤红薯、一碗香辣过瘾的螺蛳粉，不仅仅是食物，更是城市温度的体现。在营销方面，商家可以突出店铺的 “草根” 出身，如 “传承三代的街边馄饨摊，只为一口老味道”。利用社交媒体发布充满生活气息的短视频，展示制作过程、食客的满足神情，营造出热闹、亲切的氛围。推出实惠的单人餐、套餐组合，如 “15 元吃饱吃好的打工人套餐”，契合他们追求性价比与真实体验的心理。
以 18至25 岁的 Z 世代为主力军的 “抽象文化弄潮儿”，他们活跃在网络世界，对充满创意、打破常规的抽象文化极度痴迷。在抖音上，相关抽象文化话题的播放量已累计突破数十亿次。他们喜欢独特的艺术展览、先锋戏剧、小众音乐演出等，通过参与这些活动彰显自己的与众不同，获取独特的社交谈资。
针对这一群体，生活服务商家可以打造极具创意的消费场景。如咖啡馆推出 “颠倒世界” 主题空间，桌椅倒挂、装饰错位，吸引他们前来打卡拍照。与抽象艺术家合作，举办线下互动活动，如涂鸦创作、装置艺术体验。在宣传推广时，使用富有创意、夸张的文案，如 “踏入异世界，解锁你的抽象人生”，配合新奇有趣的短视频，精准触达他们的兴趣点，激发消费热情。
社交标签追逐者这类人群年龄跨度较大，从青少年到职场中青年都有涉及。他们将消费作为塑造个人形象、获取社交认同的重要手段，热衷于打卡网红店铺、参与热门活动，借此在社交平台上展示自己，贴上时尚、潮流的社交标签。据不完全统计，在小红书上，每月关于网红打卡地的笔记发布量超百万篇，相关话题浏览量达数亿次。
对于商家来说，打造网红打卡点是吸引他们的有效方式。甜品店打造梦幻的粉色主题空间，搭配特色造型甜品，成为拍照圣地。推出限量版、联名款产品，如书店与知名 IP 推出联名书籍、文创周边，满足他们对独特性的追求。借助社交媒体进行口碑营销，邀请网红、KOL 前来体验分享，吸引更多 “社交标签追逐者” 跟风消费。
随着健康意识的普及，“健康简餐拥趸” 群体不断壮大，其中以 25至45 岁的职场人士、健身爱好者居多。他们追求健康、营养、便捷的饮食，对轻食沙拉、营养谷物碗、低糖饮品等健康简餐需求持续上升。相关数据表明，健康简餐市场规模在过去两年内增长了 35%。
健康简餐商家应注重食材的品质与新鲜度，在菜单上详细标注食材营养成分、卡路里含量。采用环保、精致的包装，提升产品质感。推出定制化服务，如根据用户身体指标、饮食偏好制定专属餐单。利用线上平台进行健康饮食知识科普，如 “一周健康饮食计划”，吸引用户关注，增加品牌粘性。
从传统文化中汲取灵感的 “新中式爱好者”，涵盖了各个年龄段，但以年轻群体对新中式生活方式的追捧最为突出。他们热衷于购买新中式风格的家居用品、服饰，喜欢在古色古香的茶馆品茶、参加传统手工艺制作活动。据行业报告显示，新中式家居市场规模近三年来年增长率达 20%。
家居商家可推出新中式风格的家具系列，融合现代设计与传统工艺，强调实用性与美观性。茶馆、手工艺品店可以举办新中式文化体验活动，如茶艺讲座、刺绣工作坊等。在宣传上，强调传统文化内涵与现代生活的融合，如 “用新中式，书写当代生活诗意篇章”，吸引 “新中式爱好者” 前来消费体验。
在快节奏的生活压力下，越来越多的人加入 “拒绝内耗践行者” 行列，以 30至50 岁的职场人士和注重生活品质的人群为主。他们追求内心的平静与生活的平衡，对冥想课程、瑜伽工作室、心理咨询服务等需求显著增加。相关数据显示，冥想类 APP 的用户量在过去一年增长了 40%。
针对这一群体，冥想、瑜伽机构可打造舒适、宁静的环境，配备专业的师资。推出个性化课程，如 “职场减压冥想课”“产后修复瑜伽课”。心理咨询服务机构可以提供线上线下结合的服务模式，通过短视频科普心理健康知识，吸引用户关注并寻求帮助，助力他们摆脱内耗，拥抱积极生活。
“情绪旅游体验官” 多为年轻上班族和学生，他们旅游的目的不再仅仅是观光打卡，而是为了调节情绪、放松身心。数据显示，在旅游动机调查中，超 50% 的年轻人表示会因近期情绪状态选择旅行。他们倾向于选择小众、宁静的旅游目的地，如远离城市喧嚣的古镇、海边渔村等。
旅游服务提供商可以开发特色情绪旅游线路，如 “治愈心灵的古镇慢游之旅”“海边冥想放松之旅”。在行程中设置情绪疗愈环节，如在海边举办篝火晚会、在古镇安排手工制作体验，让游客在参与过程中舒缓压力。利用社交媒体分享游客的情绪旅游故事，引发共鸣，吸引更多有相同需求的人选择此类旅游产品。
作为曾经引领潮流的千禧一代，如今的 “怀旧干禧一族” 开始怀念自己的青春岁月。他们对具有千禧年代特色的物品、活动充满兴趣，如复古游戏机、千禧风服饰、老歌演唱会等。相关市场数据显示，复古游戏机的销量在过去一年增长了 25%。
商家可以举办千禧主题的派对、展览，如 “千禧回忆展”，展示当年的流行文化元素。推出千禧风的产品，如印有千禧年代经典图案的 T 恤、包包。通过社交媒体发起怀旧话题讨论，如 “那些年我们追过的偶像剧”，唤起他们的情感共鸣，进而带动相关产品和服务的消费。
当下，宠物在人们生活中的地位愈发重要，“养儿式养宠人” 群体不断壮大。他们在宠物身上的花费毫不吝啬，从高端宠物食品、精致宠物用品，到宠物美容、宠物医疗保健，为宠物提供全方位的优质生活。我国宠物行业市场规模已突破 3000 亿元，且仍在快速增长。
宠物服务商家可推出高端定制化服务，如宠物专属营养餐、个性化宠物服装定制。宠物医院提供全面的健康管理服务，建立宠物健康档案，定期回访。举办宠物亲子活动，如宠物运动会、宠物亲子摄影，增强主人与宠物之间的互动，满足 “养儿式养宠人” 对宠物的关爱需求，提升品牌忠诚度。
无论在何种经济环境下，“极致性价比追求者” 始终是生活服务消费市场的重要力量，涵盖各个年龄段。他们在消费时会货比三家，追求高品质与低价格的完美平衡。数据显示，在电商平台上，带有 “性价比” 关键词的商品搜索量每月增长 15%。
商家可以推出限时折扣、满减优惠、团购等活动，如 “周末限时 5 折狂欢”“团购满 10 人再享 8 折”。在产品介绍中，突出产品的性价比优势，详细对比与其他同类产品的价格、质量差异。利用会员制度，为会员提供专属优惠、积分兑换等福利，吸引 “极致性价比追求者” 持续消费，在激烈的市场竞争中赢得他们的喜爱。
