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在当下，“情绪价值” 已然成为热词，深深嵌入了年轻人的生活。2025 年，从 “发疯工牌” 的意外走红，到 “丑萌文创” 的备受追捧，再到 “情感树洞” 的悄然兴起以及 “AI 陪伴” 的迅猛发展，这些现象无一不凸显出 “情绪价值” 在年轻群体中的重要地位。与之紧密相连的 “情绪消费”，也顺势成为年轻人生活的新方式与消费的新焦点，源源不断地为消费市场注入强大的新动能。
调研显示，近 6 成青年愿为情绪价值买单。一种基于 “情感” 的集体共识，正在年轻群体中迅速蔓延。超 9 成青年认可 “情绪价值”，并通过各种方式寻觅 “精神靠岸” 的港湾。
具体来看，46.8% 的青年觉得情绪价值 “是缓解压力焦虑的良药”，43.1% 的青年认为情绪价值 “让我觉得被需要、被看见”，32.8% 的青年表示情绪价值 “是生活动力、是续命工具”，还有 22.8% 的青年坦言 “越来越意识到情绪价值的意义”。近 8 成青年指出情绪价值主要源自亲密关系中的理解和回应，超 5 成则从社交互动中汲取情绪价值。
从青年当下的消费心态分析，选择 “快乐消费，为情绪价值，兴趣买单” 的人群占比达到 56.3%，相较于 2024 年增长了 16.2%。越来越多的年轻人倾向于 “情价比消费”，即追求情绪价值与价格的最大比值。44.8% 的青年关注 “品质升级”，年轻人并非毫无理智地 “盲目悦己”，而是在情绪驱动下，追求更优质的体验感。
由此可见，情绪价值已从过去短暂的 “感受性慰藉”，一跃成为年轻人维系心理健康和生活动力的 “能量补给源”。“情绪价值驱动消费” 已成为 Z 世代消费市场的核心引擎之一，并且其影响力仍在持续快速扩大。
近 9 成青年有过 “为情绪价值买单” 的经历，近 4 成青年属于高频消费者。其中，20.3% 的年轻人堪称情绪消费的 “日活型用户”，每天都会进行情绪消费；23.1% 每周会有几次情绪消费行为；仅 31.1% 偶尔进行情绪消费。整体而言，年轻人情绪消费月均支出金额为 949 元，18.1% 的青年每月愿意为情绪价值消费 2000 元以上。
当年轻人的消费逻辑从单纯的物质占有，逐步升级为更深层次地寻找精神认同和情感链接时，他们究竟愿意为何种情绪价值买单呢？
调研显示，价值共鸣是青年最愿意为之付费的情绪价值关键点，37.6% 的人选择为价值契合买单；34.2% 的人选择为自我疗愈，缓解负面情绪付费；还有 32.3% 的人认可仪式感，希望通过消费赋予平凡时刻特殊意义。
情绪调频与理解认同是年轻人为情绪价值买单的核心动机。进一步细分性别差异，女性更热衷于 “自我犒赏” 和悦己消费，男性则相对更期待 “被理解认可”。
从消费品类来看，实物消费和体验消费成为主流。毛绒、香薰、解压玩具、文创小物等实物消费占比 40.7%；演唱会、脱口秀、游戏、心理咨询、cos 委托等体验消费占比 39.4%；迪士尼陪玩、王者荣耀陪练等社交关系消费占比 28.1%；数字头像、AI 陪伴等数字消费占比 27.7%；联名、IP 等消费占比 24.9%，这些构成了年轻人情绪消费最重要的品类 TOP5。
有意思的是，越年轻越偏好为社交关系、数字消费付费。05 后月均消费最高的品类是社交关系，服务，而 00 后月均消费最高的品类是数字消费。数据显示，在社交平台Soul上，2025 年第二季度，“AI 陪伴” 相关关键词在站内的发帖量同比增长 6.2 倍，搜索量同比增长 12 倍；“数字头像” 的发帖量同比增长 440%，搜索量同比增长 270%。年轻人正在数字空间中，借助人机交互以及全新的个性化表达方式，构建个体存在感、获取情绪价值。
从情绪消费的高频时刻观察，超半数存在规律时段依赖，深夜 22 点后与工作间歇喘息时刻成为两大峰值，通勤、午休等碎片时间也被充分利用。
青年热衷于情绪消费，兼具 “心理维护” 的双轨性。一方面是 “消极维护”，48.4% 的人主动消费以稳定情绪，41.9% 在情绪低谷时触发消费，36.4% 由独处孤独引发消费；另一方面是 “积极强化”，34.9% 为了庆祝当下的开心幸福而消费，30.8% 为了庆祝重要节日、生日、纪念日进行消费。
可以说，年轻人在开心的时刻会选择消费，不开心的时刻更会通过购物来调节情绪。在多重社会压力致使青年深陷 “情绪高压” 的现实背景下，情绪消费成为 Z 世代实现 “精神自洽” 的有效解决方案。
随着情绪消费的持续火热发展，超 7 成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在不断提升。35.7% 的青年表示 “普通商品已经打动不了我”，15.7% 表示 “现在要更贵、更精致的商品，才感觉被满足”，19% 表示 “现在会更挑剔”。数据还显示，男性更倾向为 “深度互动” 买单，追求定制化、沉浸感或社交反馈；女性对 “体验细节” 更为挑剔，像包装、文案、体验感等方面。
