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2025，年轻人排队买“茅台”。不是酱香，是毛茸茸的LABUBU。
LABUBU，一只长着九颗尖牙、耳朵竖起的北欧小怪兽，正让北上广深的写字楼白领、曼谷夜店的Rapper、纽约SOHO的留学生，心甘情愿为它通宵排队。
泡泡玛特最新财报显示：2024年营收130.4亿元，同比增长107%。其中LABUBU单品贡献超30亿元，占比近四分之一。
它成了“年轻人的茅台”，一瓶1499买不到，一只盲盒69至199也抢不到。
2025年6月，Labubu 3.0系列线下发售：伦敦牛津街门店前，凌晨三点队伍绕街角三圈；
东京涩谷限定招财猫联名款，官网7分钟售罄；纽约世贸中心快闪店，开门两小时货架全空。泡泡玛特门店工作人员透露：“补货速度赶不上黄牛扫码的速度。”
为什么是它？先看价格。官方售价69至199元，二手市场直接翻倍。闲鱼实时截图：森林音乐会系列隐藏款标价1299元，溢价10倍；“心动马卡龙”普通款也要400元起。
泡泡玛特用户画像：15至25岁占25%，90后和00后合计78%。他们买茅台舍不得喝，买LABUBU舍得拆。
一位95后女生在小红书晒图：“一月工资8000，3000交房租，2000给LABUBU。”评论区4000条共鸣。
还有海外粉丝。2024年4月，Blackpink成员Lisa在INS晒自拍，耳朵上挂着LABUBU耳饰，点赞破500万。泰国市场瞬间爆炸，当地代购价飙升至原价的3倍。泡泡玛特顺势在曼谷ICONSIAM开店，开业当天销售额突破200万元人民币。
渠道更疯狂。线上：小程序抽盒机，每天12点、20点两场，30秒抢空；抖音直播间，主播一边拆盒一边喊“隐藏款出啦”，弹幕刷屏“加库存”。线下：北上广深核心商圈门店增至120家，快闪店开到巴黎老佛爷、迪拜Mall。2025年计划再开80家海外直营店，CEO王宁放话：“让每只Labubu都有护照。”
过去盲盒生产周期45天，LABUBU爆款压缩到21天。东莞工厂三班倒，毛绒款日产能2万只，仍供不应求。
黄牛直接蹲守仓库门口，货一出来就被整车拉走。泡泡玛特不得不上线“身份验证+限购”系统，同一身份证每月限购12只，依旧挡不住“代抢”业务。淘宝搜索“LABUBU代抢”，最高月销5000单，一单加价50元。
它到底戳中了什么？一是社交货币。办公室工位上摆一排LABUBU，等于告诉同事“我懂潮流”。二是情绪价值。拆盒瞬间的惊喜，比抢茅台还刺激。三是理财幻觉。隐藏款年年涨，玩家坚信“早买早赚”。
一位北京程序员晒出2020年首批LABUBU，当时59元入手，如今二手市场报价1200元，收益率1900%。他调侃：“比基金靠谱。”
品牌也疯狂联名。喜茶推出LABUBU限定杯套，上线3天卖出100万杯；安踏推出LABUBU配色球鞋，发售价899元，得物炒到2499元；甚至连故宫文创也合作宫廷款，皇帝龙袍配色，一只难求。联名越多，二手价越稳。玩家总结：“万物皆可LABUBU，越联名越保值。”
2025年Q1，LABUBU系列销售额同比增长400%，海外占比从8%飙到25%。泡泡玛特内部人士透露：“今年重点押注欧美，洛杉矶、伦敦、巴黎三城旗舰店已在装修。”黄牛圈流传一句话：“抢到LABUBU隐藏款，等于抢到茅台飞天。”
年轻人用钱包投票。他们不喝白酒，却愿意为一只毛绒怪兽熬夜；不炒股，却研究隐藏款概率；不买房，却给LABUBU买展示柜。
2025年，最硬的通货不是黄金，是一只九颗牙的北欧小怪兽。
