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2025年快手618活动从5月中旬开始预售，持续至6月18日，全程超一个月，丰富的主题活动和品类活动吸引了大量用户全程参与。数据显示，有更多快手用户选择全程参与平台618活动，频繁参与和较高频率参与的用户占比高达73.7%。
在成交量方面，快手618实现了突破性增长。成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%。618的购物体验也在不断优化，商城加购与搜索购买习惯逐渐养成，上快手主动购买成为重要场景。
快手618的消费趋势呈现出从“买便宜”到“买好货”的转变。消费者对商品的品质和品牌有了更高的要求，不再仅仅满足于低价促销。数据显示，618购物人群对质价比的关注度高于性价比，更倾向于追求以合适的价格买到更高质量的商品。情绪价值和产品特色也成为消费者决策的重要因素，消费者更愿意为能够带来情感满足和独特体验的商品买单。
在品类消费方面，快手618覆盖了家庭刚需品以及悦己全品类。家居百货、个护清洁、食品特产等家庭刚需品稳居主流，而运动户外、美妆护肤等悦己消费也具有高热度。在特色商品领域展现出强大的吸引力，黄金珠宝、母婴亲子、潮奢文玩等品类的购买倾向更高。
2025年快手618的一个显著特点是新线城市的崛起。新线中坚、新线新锐和小镇青年等群体成为重要参与者。这些群体具有不同的消费特征和偏好。
新线中坚群体以三线及以下城市的35岁以上企业管理者和公务员为主，他们热衷于高性价比促销，偏爱男装、黄金珠宝等品质品类，决策理性务实。新线新锐群体则是三线及以下城市的90后公务员和专业人员，他们偏好社交化促销玩法，消费兼顾电子数码与母婴家庭，注重品牌信任与性价比。小镇青年群体以90后为主，他们扎根三线及以下城市，偏好娱乐化互动与限时福利，倾向黄金、家电等硬通货，产业带商家因极致性价比受欢迎。
这些新线群体的崛起，为快手618带来了新的增长动力。他们的消费行为不仅推动了快手平台的销售额增长，也促使商家更加关注新线市场的需求和特点，开发适合新线群体的商品和服务。
国货品牌在2025年快手618中表现突出，成为消费热点。数据显示，国货知名品牌和国货新锐品牌在快手618的购买倾向中占据重要地位。消费者对国货品牌的信任度和认可度不断提高，国货品牌以其高性价比、独特设计和文化内涵，赢得了消费者的喜爱。
618期间，国货品牌通过与平台的深度合作，推出了限定联名款、非遗工艺产品等特色商品，结合文化专场直播、纪录片等形式，传播国货品牌的文化价值和品牌故事，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。国货品牌还通过参与快手618的各类促销活动，如新品秒杀日、限时折扣、买赠机制等，吸引了大量消费者的购买。
消费决策过程中，内容驱动和社交互动发挥了重要作用。短视频和直播成为消费者获取商品信息、进行购买决策的重要渠道。数据显示，消费者在快手618期间通过短视频链接、商品卡、搜索等方式进行购买的比例较高，其中短视频链接购买的比例高达49.9%。
社交玩法和互动活动也极大地促进了消费者的购买行为。平台的娱乐化互动、限时福利、任务兑换等活动，吸引了大量消费者的参与，提升了用户的购物体验和购买意愿。618还通过达人推荐、用户评价、榜单推荐等形式，为消费者提供了丰富的参考信息，帮助消费者更好地做出购买决策。
