2025年中国电竞行业研究报告

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数据显示,2024年,中国电竞市场规模达到1790亿元,同比增长5.5%。预计到2027年,整体电竞市场规模有望突破2000亿元。电竞游戏作为市场核心,2024年在整体电竞市场中的占比为77.7%,而电竞生态市场规模约为400亿元,随着赛事运营的深入和商业化能力的提升,未来有望迎来进一步爆发。

2024年,中国电竞用户规模约为5.11亿人,同比增长0.6%,整体增速趋缓,但用户规模基本保持稳定。电竞用户从年轻人群向更广泛的年龄层逐步渗透,30岁及以下的用户占比为68.5%,30岁以上的用户占比提升至31.5%。用户群体的多元化表明电竞文化的普及度在不断提高,电竞已经成为一种广泛的社会文化现象。

近年来,中国电竞产业的国际化进程显著加速。中国凭借庞大的电竞用户规模、出色的赛事组织能力和丰富的场馆基础设施,已成为重大国际电竞赛事的主要举办场所。

电竞产业的标准化建设是中国电竞行业体育化发展的关键。在产业端,国家政策与地方实践形成合力,电竞多个关键领域已完成从“经验主导”到“规则引领”的转变。2024年12月,《电子竞技场馆运营服务规范》正式实施,这是中国电竞行业的首个国家标准,为电竞场馆的建设和运营提供了标准化指导。在人才端,职业培训和学历教育实现双轨并行,越来越多的电竞选手和从业人员在赛事联盟、电竞俱乐部、学历教育中得到了更加系统的培训,有效缓解了电竞人才缺口。

在内容方面,头部电竞产品长青化发展的同时,新的电竞品类不断涌现,为市场注入了全新活力。在生态方面,第三方电竞赛事、城市赛、高校赛等蓬勃发展,丰富了电竞市场的多样性。在合作方面,电竞IP通过向影视、动漫、文旅、娱乐等行业拓展,实现了广泛的跨界合作与融合,拓展了电竞的产业边界,带来了用户圈层的突破。

电竞赛事的全民化发展正逐步打破传统电竞“核心圈层”的用户局限,将赛事从职业舞台推向更广阔的大众生活场景。电竞全民化的过程不仅推动了电竞文化的普及和发展,还助力了社会公益和正能量的传播。

电竞用户普遍认为电竞对生活有着较为重要的意义,并对电竞行业的未来发展前景持有积极、乐观的态度。2025年,79.4%的电竞用户认为电竞对自己的生活是重要的,90.5%的用户对电竞行业未来发展持积极和乐观的态度。电竞用户对海外电竞赛事有着较强的需求,接近50%的用户经常会关注海外举办的电竞赛事,其中“更精彩的竞技水平”是主要吸引力之一。电竞用户的多元化需求表明,电竞产业需要不断拓展内容和形式,以满足不同用户群体的个性化需求。

随着中国步入老龄化社会,互联网在中老年群体中的渗透率进一步提升,电竞产业的适老化需求逐渐显现。

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