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数据显示，2025年618购物节，综合电商销售总额达到8855亿元，同比增长15.2%。其中，家电家居品类表现突出，成为推动销售增长的主力军。美的、海尔、小米等知名品牌在天猫、京东、抖音等多个平台的销售排名中均名列前茅。
从销售趋势来看，家电产品的高端化、智能化成为显著特点。消费者不再满足于传统的家电功能，而是更加注重产品的智能化体验和品质提升。
即时零售在2025年618期间呈现出爆发式增长，美团闪购、京东秒送等平台的销售额同比增长18.7%，达到296亿元。即时零售的快速发展得益于其“30分钟送达”的履约能力，满足了消费者对快速购物的需求。
近场电商的崛起也成为今年618的一大亮点。京东秒送、美团闪购等平台通过与线下商家的深度合作，实现了线上下单、线下配送的无缝衔接。
社区团购在2025年618期间的销售额达到126亿元，尽管同比略有下降（-9.1%），但仍然是电商领域的重要组成部分。多多买菜、美团优选等平台在生鲜食品、日用品等品类上展开了激烈竞争。生鲜食品成为社区团购的热门品类，消费者对新鲜、高品质的食材需求旺盛。
从销售数据来看，社区团购的用户忠诚度较高，消费者更倾向于选择熟悉和信任的平台进行购物。社区团购平台也在不断拓展品类，增加日用品、家居用品等非生鲜品类的供应，以满足消费者多样化的需求。
家电家居品类在2025年618期间表现强劲，销售额达到192亿元。美的、海尔、小米等品牌在多个平台的销售排名中均位居前列。消费者对家电产品的高端化、智能化需求显著增加，智能家电产品成为市场热点。
美容护肤品类在2025年618期间的销售额达到432亿元，同比增长显著。国货品牌如珀莱雅、韩束等表现突出，成为消费者的新宠。消费者对护肤品的成分和功效关注度更高，天然、有机成分的产品受到喜爱。
宠物食品在2025年618期间的销售额达到75亿元，同比增长显著。消费者对宠物食品的功能化需求日益增加。功能化的宠物食品不仅满足了宠物的健康需求，也提升了消费者的购买意愿。
2025年618期间，AI与虚拟技术成为营销的新亮点。各大电商平台纷纷利用AI技术提升购物体验和运营效率。即时零售平台也通过AI技术优化配送路线和库存管理，提高了运营效率。
