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数据显示，2025年，中国单身人口已突破2.4亿，占成年人口的近四分之一。这一庞大群体的消费特征和需求，正在深刻改变品牌消费的格局。
单身经济特指聚焦独居群体的消费经济形态，与传统家庭消费有显著区别。其核心特征表现为消费决策自主性强、品质要求高、情感附加值显著。单身群体更倾向于为“自我愉悦”“未来投资”和“情感寄托”进行消费决策。
据预测，2025年单身经济规模将突破7.92万亿元，其中成人用品贡献超1.2万亿元，宠物经济市场规模达5000亿元。单身经济的快速发展，为品牌消费带来了新的机遇。
单身人群注重自身形象，愿意在美容护肤上投入。20 至 25岁的医美消费主力人均支出达7700元，轻医美成为单身人群自我投资的新方向。单身人群也愿意为高品质餐饮买单，单人份外卖订单量年均增长超80%。
39.62%的单身群体偏好线上娱乐，如游戏、追剧等。微短剧等新兴业态迅速崛起，满足了单身群体的碎片化娱乐需求。38.94%的单身群体选择线下活动，如剧本杀、健身等。沉浸式密室逃脱等新兴业态通过社交场景缓解单身群体的孤独感。
超70%的80、90后养宠人群为单身，他们将宠物视为“家人”，年均宠物消费达3000元以上。宠物医疗、智能用品甚至宠物相亲服务成为热门赛道，国内宠物市场规模已突破3000亿元。
一人食经济在餐饮领域表现突出。一人份外卖订单量年均增长超80%，方便食品市场规模在2023年已达6736亿元。盒马“单身厨房”专区2023年销售额增长180%。在家电领域，迷你家电销量飙升，轻量风扇同比增长913%，内衣专用洗衣机销量增15倍。
宠物经济成为单身经济的重要组成部分。2024年犬猫宠物行业销售额达3002亿元，预计2025年市场规模达5000亿元。超八成单身每月为宠物花费151 至 500元，涵盖高端食品、定制服务、智能监控、宠物保险等。
休闲娱乐领域在单身群体消费中占比36.26%，居榜首。线上娱乐偏好明显，乙女游戏、虚拟偶像成为情感寄托。线下活动如剧本杀、健身等也受到欢迎。微短剧、沉浸式密室逃脱等新兴业态迅速崛起，满足了单身群体的娱乐需求。
单身群体对个人形象和美容有较高需求，服饰美容领域消费占比14.24%，位列第三。消费服务包括美容护理、健身塑形、形象设计等，消费产品涵盖定制服饰、限量版配饰、美容护肤产品、轻医美项目等。
