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从一个小众潮玩形象到全球现象级IP，LABUBU不仅在国内掀起抢购热潮，还在全球范围内收获了大量粉丝，其成功背后有着深刻的原因和值得借鉴的经验。
在泰国，LABUBU凭借当地明星Lisa的带货效应迅速走红，当地泡泡玛特门店成为全商场生意最火爆的店铺，甚至在二手市场上，LABUBU价格被大幅抬高。在美国，泡泡玛特门店人潮涌动，2025年4月25日，泡泡玛特官方应用登顶美国App Store购物榜，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列发售当天，芝加哥密歇根大道的门店前人山人海。在欧洲，伦敦牛津街的门店和米兰文艺复兴百货的LABUBU3.0系列盲盒上市引发彻夜排队。在日本，LABUBU与招财猫元素的融合限定款上线7分钟即告售罄。
LABUBU在二手市场的表现同样惊人，价格远超原价。例如，LABUBU可口可乐系列盲盒原价159元每个，二手市场被炒至220元以上；前方高能系列的隐藏款“本我”原价99元每个，二手市场被炒至3188元每个，收益率超30倍。在高端收藏领域，LABUBU的价格更是令人咋舌。2025年6月10日，永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU以108万元的价格拍卖成交。
LABUBU的火爆吸引了资本市场的密切关注。泡泡玛特的股价因LABUBU的爆火而大幅上涨，从2022年的不到10港元每股（复权后）涨至2025年6月的244港元每股，期间最大涨幅高达20倍以上。众多金融机构对泡泡玛特给出了积极的评价和投资评级，摩根大通将其列为首选之一，建银国际首次给予“优于大市”评级，目标价为256港元。
LABUBU的主要消费群体以年轻人为主，尤其是15至35岁的消费者，占比超过70%。其中，Z世代占据重要地位，女性消费者占比较高，约为65%。女性消费者对可爱、萌系的物品更感兴趣，同时也更注重社交分享；男性消费者则关注LABUBU的设计工艺、收藏价值以及与其他品牌的联名合作。
许多消费者购买LABUBU出于收藏目的，其丰富的系列主题和限量版设计使其具有较高的收藏价值。消费者热衷于收集齐全整个系列，尤其是限量版和隐藏款。
盲盒营销的核心在于利用消费者对未知的好奇心理，将惊喜感融入购物体验中。LABUBU盲盒的定价相对较低，降低了消费者的决策成本，使得消费者更容易冲动购买。隐藏款策略通过设定极低的抽取概率，人为制造了产品的稀缺性，激发了消费者的“胜负欲”和收藏欲望。
明星效应是LABUBU爆火的重要推动力。国际巨星蕾哈娜、韩国女团BlackPink成员Lisa等众多明星在社交媒体上展示自己与LABUBU的互动，引发了粉丝的强烈追捧和模仿。社交媒体平台如TikTok、小红书、Instagram等成为LABUBU传播的重要阵地，大量用户分享自己的LABUBU收藏、拆盒视频等内容，形成了强大的社交传播效应。
LABUBU精准地将目标群体锁定为Z世代消费者，这一群体注重个性化、社交化和情感化的消费体验。LABUBU的独特设计风格、丰富的系列主题以及盲盒营销模式，正好契合了Z世代消费者追求个性、渴望表达自我、喜欢社交分享的心理需求。ABUBU契合了当下的消费趋势，从物质消费向精神消费转变，注重产品所带来的情感价值和体验感。
