关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
调研显示，2025年一季度消费意愿指数结束了自2024年二季度以来的连续下滑态势，出现企稳回升迹象。其中，即期消费意愿指数为112.4，上升2.1点；预期消费意愿指数为130.5，同样上升2.1点。但与去年同期相比，消费意愿指数仍下降了11.8点，消费者信心的恢复仍需时间。
城乡消费意愿差距有所扩大。城市消费者消费意愿指数为123.1，明显高于农村消费者的112.4。一线城市消费者消费意愿指数高达129.3，而农村地区仅为112.4，城市消费者对消费的信心更强。这种差距可能与城乡收入水平、消费环境和市场供给的差异有关。
消费者对当前家庭经济状况的满意度有所回升。调查显示，30.7%的消费者认为家庭经济状况“良好”，53.2%认为“还行”。东北地区消费者满意度最高，而西部地区最低。这种区域差异可能与当地经济发展水平和就业机会有关。
对于未来一年的家庭经济状况，消费者预期较为乐观。47.0%的消费者认为家庭经济状况会“变好”，净变好的比重为36.1%。不过，城乡消费者对家庭经济状况的预期差距也在扩大，城市消费者预期净变好的比重为37.6%，高于农村消费者的28.1%。
消费者对当前消费环境的满意度出现回升，但仍有超过半数的消费者认为市场消费价格偏高。调查显示，消费者对消费环境的满意度指数为130.2，较上季度上升5.0点，但仍低于去年同期水平。
消费者对价格的敏感度较高，商家的降价促销对消费者有一定的吸引力。但这种内卷式竞争也带来了产品质量下降的风险。
消费者家庭日常开支之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。其中，储蓄占比最高，为48.8%；子女培养教育占比45.5%；旅游占比33.1%。尽管消费意愿有所回升，但消费者仍倾向于将余钱用于较为稳健的用途。
旅游消费需求相对较强，消费者追求高生活品质。高收入消费者和城市消费者更倾向于将余钱用于旅游，占比分别为58.4%和43.6%。随着医保制度的不断完善，城乡居民的医疗负担有所缓解，但医疗支出仍是老年消费者的主要支出之一。
未来半年，消费者计划购买的商品和服务主要集中在家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训和休闲健身领域。其中，家电及数码产品的购买意愿最高，占比48.7%；服装鞋帽箱包占比43.7%；旅游占比42.0%。
在旅游方面，超三分之一的消费者计划在未来半年内进行旅游，且旅游预算在一万元以上的消费者占比34.0%。旅游目的地的选择存在就近原则，东南沿海地区、西南地区和北京及环渤海地区是最受欢迎的旅游目的地。
汽车消费市场呈现出一定的分化趋势。未来半年内计划购买汽车的消费者占比8.8%，较上季度微降0.6个百分点。其中，新能源汽车的渗透率持续上升，混合动力汽车最受欢迎，占比34.0%；纯电动汽车占比19.7%。燃油车需求在跟随性降价举措的影响下有所回暖，占比35.8%。
购车价格方面，10至20万元的中价位车型仍是消费者的首选，占比45.8%。国产品牌车和SUV车型依旧是消费者购车的热门选择，分别占比62.6%和47.6%。
人工智能的发展对消费者产生了深远影响。接近九成的消费者听说过人工智能，其中超过六成使用过人工智能产品。消费者普遍认为人工智能能够提高工作效率、为工作带来便利、改变生活方式，并促进产业升级。但是也有近六成消费者担心人工智能可能导致失业等负面影响。
