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年轻人的消费行为不再是单纯的购物，而是情感、文化和生活方式的多重体现。
在社会大环境的不确定性下，年轻人的价值感从“建功立业”转向经营好具体的日常小生活。他们不再追求物质的量和质，而是情绪和体验。报告显示，56%的人为了宠物改变生活方式，88%的人相较过去一年宠物消费明显增加或持平。这表明年轻人愿意为情绪价值付出溢价，为“Passion”买单。
宠物经济的兴起是年轻人消费趋势的一个重要体现。宠物不仅是家庭成员，也是年轻人社交的“搭子”。他们重视宠物的幸福感，对宠物的消费毫不吝啬。年轻人对情感的需求，推动了宠物相关产品和服务的创新。
城市运动如滑板、城市骑行、攀岩、网球等的兴起，成为年轻人给自己快速充电、恢复能量的来源之一。数据显示，2024年上半年，骑行公路车成交额增长141%，骑行服成交额增长127%。年轻人通过运动寻求身体和自我的关系，以及社交的新方式。
年轻人开始追求有创造性的娱乐活动，如手工编织、饰品制作等。这种趋势反映了年轻人对高度内卷文化的倦怠，他们将创作欲和成就感从工作中剥离，转移到生活和娱乐里。
随着民族文化认同感的增强，年轻人转向深入了解和焕新传统文化。报告指出，年轻人全方位偏爱“新中式文化”，从饮食到穿搭，再到娱乐，新中式文化逐渐融入日常生活。
年轻人开始追求主题式探索，如citywalk，cityride，cityeat，以逃离绩点绩效的压力。年轻人对生活理解的变化，他们开始意识到“附近”的重要性，追求有指向性的“主题式城市游”。
年轻人对消费寻求主体性和长期主义，他们希望与品牌构建更良性的关系。他们从为品牌和产品买单，到为“人”买单，他们希望和主理人品牌、品牌IP一起健康成长。
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