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摘要:报告显示，2023年快手618整体大促的销售热度呈现出多个峰值点，特别是520快告白活动和618大促收官当天，销售指数再度突破。这反映出消费者对于情感节点和大促活动的高度关注，品牌可以借势这些节点来推动销售增长。
其次，各行业的品牌商家纷纷入场布局，竞争越发激烈。厨卫家电表现强劲，自播GMV环比增长达到280%。随着消费观念的改变，小众领域如趣味文玩、农资绿植也得到了增长机会。
快手电商逐渐打入一线市场，消费主力依旧是女性群体，尤其是25-35岁的青年群体具备较大优势。同时，快手电商的受众范围扩大到一线城市和新一线城市，并渗透到各个年龄层。
从具体品类来看，美食饮品、服饰鞋靴、美妆护肤的销售热度依旧高涨。速食/干货作为消费者喜爱的品类之一，性价比成为推动其增长的关键。套装/礼盒品牌的市场竞争激烈，一些知名品牌通过打造爆品和提升品牌曝光来实现高效转化。
报告同时还整合了2023年618购物节期间的品牌销售榜单，涵盖了服饰鞋靴、美妆护肤、美食饮品、珠宝钟表、家居生活、生鲜、手机数码、厨卫家电、家纺等行业。
报告节选内容如下
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