数据显示，2025 年国内洗衣机总销量为 3948.5 万台。干衣机销量 274.5 万台，同比出现 16.1% 的下滑。整体大盘增长接近停滞的背景下，细分创新品类却跑出了远超行业的增速。多筒洗衣机同比增长 155.8%，迷你分区洗衣机同比增长 27.1%。
家电以旧换新补贴政策落地，直接拉动存量家电的更新需求，给市场注入明确的消费动力。标准层面的升级影响更为深远。新版强制性能效标准首次将洗干一体机纳入能效水效考核范围，大幅提升一级能效的准入门槛，非热泵机型基本无法达到新标准要求，热泵技术直接从可选配置变成了市场刚需。针对细分品类的性能标准也在同步完善，新版标准新增轻洗涤护色等测试方法，对多筒迷你洗衣机的性能做出明确规范，推动整个细分赛道的品质升级。
热泵烘干技术持续普及，低温烘干模式不会损伤面料，整体能效提升三成，已经成为一级能效产品的标配，也加速了洗烘套装洗干一体机的市场渗透。AI 智能交互不断升级，自动识别面料脏污智能投放远程控制等功能逐步成熟，覆盖洗护全流程的智能化体验，持续提升用户的使用感受。健康防护技术也在快速迭代，紫外线银离子蓝氧等多种除菌技术组合应用，搭配筒自洁功能防止二次污染，精准命中用户对健康洗护的核心诉求。
需求端的变化，是行业转型最直观的体现。2026 年中国家庭洗护需求已经全面进入价值驱动时代。消费者购买的不再是单一的洗衣机烘干机等产品，而是一整套能够满足家庭健康生活品质空间美学智能便捷的综合洗护价值方案。产品竞争早已跳出单纯的参数比拼，转向综合价值的交付，品牌只有构建起全链路的产品与服务体系，才能在新的竞争阶段站稳脚跟。
回顾国内洗护设备的演进路径，能清晰看到需求升级的完整脉络。最早的波轮时代，用户只追求基础洗涤功能的满足。进入滚筒时代，更高的洗净比节水节电表现更合理的空间利用，成为用户关注的核心。洗烘时代的核心诉求，是一站式洗烘解决方案，追求专业化的洗烘分离效果。到了当下，行业已经进入分区洗护时代，用户追求精细化的衣物分类护理，满足不同家庭成员的差异化需求，迷你洗衣机壁挂洗衣机多筒洗衣机等产品，正是对应这一趋势的产物。
从用户价值倾向来看，排在首位的是分区洁净与健康价值。用户要的不只是把衣服洗干净，而是构建起洁净分区卫生隔离除菌无味设备洁净的完整闭环，获得可验证的健康保障。排在第二位的是长期服务保障价值，用户看重服务时效可控专业规范价格透明，希望获得全周期稳定可靠的服务。外观与静音舒适体验排在第三位，贴合家装风格的简洁外观，低噪稳定的运行表现，适配夜间使用与长期居家的生活状态。高效烘干与护衣价值大容量高效洗护价值智能与操作便捷价值，也都排在用户诉求的前列。
2025 年到 2026 年四月的社媒数据显示，容量规格清洁洗涤效果价格性价比这些基础话题，依然保持着不低的讨论度。但除菌杀菌除螨洗烘功能分区洗涤等话题的占比，正在稳步提升。用户需求的底层逻辑没有变，容量洗净力性价比永远是选购的基础考量。
变化的是体验的边界，健康烘干精细化洗护易用性，成了 2026 年用户讨论的新热点，也是产品差异化竞争的核心机会点。当下关于分区洗涤的讨论里，专筒专洗物理隔离独立水路是高频出现的关键词，本质是用户对衣物卫生的要求，已经细化到了不同品类不同人群的隔离层面。
产品端的创新，也紧紧围绕着需求升级展开，整体沿着功能集成技术迭代智能便捷健康守护四大方向全面升级，从能洗干净向洗得专业用得便捷护得健康持续进化。
功能集成层面，分区洗已经从概念走向普及。双筒三筒乃至四筒机型陆续量产，实现内衣母婴外衣鞋袜的分区洗涤，从物理层面杜绝交叉污染。热泵洗烘一体机成为升级主线，标准尺寸机身搭配低温烘干功能，解决了传统冷凝式烘干差能耗高的痛点，一台设备就能覆盖洗烘双重需求。洗烘套装则普遍走向纯平全嵌设计，洗衣机搭配独立热泵烘干机，兼顾大容量洗涤与精准温控烘干。衣物护理功能也不断完善，空气洗除皱除味功能逐步普及，轻干洗技术持续迭代，实现纤维级的居家护理效果。
技术迭代层面，热泵烘干技术持续优化。低温烘干既能呵护面料，又能降低三成能耗，烘干后衣物蓬松无褶皱。压缩机与风道系统不断升级，烘干效率与温控精度持续提升。轻干洗技术经历多轮升级迭代，深层除皱除味焕新衣物，无需水洗就能实现便捷的居家干洗体验，可部分替代传统干洗店的功能。
智能交互层面，AI 识别能力越来越强。设备可以智能识别衣物重量面料及脏污程度，自动匹配专属洗护程序。智能投放功能逐步普及，一次添加洗涤剂可以多次使用，避免残留与浪费。部分产品还接入了智能家居生态，实现多设备联动，语音操控手机远程控制场景联动，适配不同年龄段用户的使用习惯。
健康防护层面，技术覆盖越来越全面。烘干机蒸发器自清洁技术逐渐普及，防止绒毛堆积与霉菌滋生，避免衣物二次污染，解决了烘干机用久有异味的长期痛点。高效过滤收集系统可以深度去除衣物上的宠物毛发与毛絮杂质，适配养宠家庭的高频需求。多重除菌技术组合应用，可实现 99.9% 的除菌率与 95% 的除螨率，给用户更安心的使用体验。
人群需求的分层分化升级，是产品细分化的底层逻辑，也是存量市场品牌差异化突围的核心路径。不同家庭结构不同生活方式的人群，洗护痛点天差地别。
1 到 2 口的小家庭，多是租房或者小户型住户，核心诉求是省空间颜值适配家装懒人智能与特殊面料护理。
有婴幼儿的家庭，健康安全是最高优先级，洗护频次高，最在意分洗防交叉污染婴童顽渍清洁与无残留除菌。
多代同堂的大家庭，需求多元，要兼顾全年龄段的使用习惯，核心诉求是全人群适配多分区分洗简易操作与超大容量。
敏感肌人群高频运动人群养宠家庭环保爱好者，也都有各自明确的垂直痛点。
关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
