数据显示，2025 年底我国 60 岁及以上人口已达 3.2 亿，这个庞大的群体正在用阅读重新定义退休生活。
银龄群体的学习热情远超其他年龄段。调研显示，在工作日休闲时间的 14 项活动选择中，34.67% 的银龄受访者选择看书学习，高出全年龄段平均水平 2.44 个百分点。这一优势已经连续保持三年，且每年占比都有小幅提升。这份热情直接转化为实实在在的消费力。
2026 年有 23.12% 的银发族计划增加学习培训等教育支出，在该群体消费预期中高居第五位，占比超过传统刚需医疗服务 1.79 个百分点。按照 3.2 亿的银龄人口规模计算，银龄教育领域存在约 7400 万的潜在消费群体。相关数据显示，2025 年中国老年教育市场规模预计突破 800 亿元，同比增长 18%，到 2030 年这一数字将达到 2960 亿元。
阅读正在成为跨越城乡的银龄共同选择。城市银龄群体中经常看书学习的人数占比为 34.31%，农村为 32.79%，两者仅相差 1.52 个百分点。农家书屋流动图书馆等公共文化服务的下沉，以及智能手机普及带来的有声读物，让农村老人也能便捷接触阅读。
但城市内部的分化却远超城乡差距。数据呈现出城市能级越高银龄阅读参与率越高的规律。一线城市银龄群体经常看书学习的占比高达 40.26%，比二线城市高出 4.9 个百分点，比三线城市高出 7.47 个百分点。直辖市的占比为 38.52%，领先省会城市 1.59 个百分点，领先地级市 5.02 个百分点。头部城市在公共文化资源供给和银龄群体消费意愿上的双重集聚，形成了明显的阅读率差距。
性别差异在银龄阅读中呈现出有趣的反差。男性银龄群体看书学习的参与度略高，占比 34.98%，超出女性 1.95 个百分点。但女性银龄在教育消费上的意愿却显著更强。2026 年打算增加学习培训支出的女性银龄占比 25.23%，高出男性群体 4.17 个百分点。老年大学在校学员的男女比例约为 3 比 7，这与当前主流的文化艺术类课程设置密切相关。随着 AI 应用视频剪辑等科技类课程的上线，男性学员的参与度正在稳步提升。
不同行业和学历背景的银龄，阅读参与度差异显著。专业服务教育培训行业的银龄群体，以 45.40% 的看书学习占比在 11 个大类行业中领先。其中退休教师群体是核心力量，数十年的职业经历让阅读内化为终身习惯。学历层面的梯度特征同样明显。大专及以上学历银龄群体看书学习的占比达到 39.50%，高出中学及中专人群 5.89 个百分点，高出小学及以下人群 9.3 个百分点。第七次全国人口普查数据显示，我国 60 岁及以上银龄群体中，拥有高中及以上文化程度的已达 3669 万人，占比 13.90%。随着银龄群体整体受教育水平提升，阅读市场的规模还将持续扩大。
数字技术正在重塑银龄阅读的形态。银龄群体工作日休闲时间中，手机娱乐以 45.47% 的占比位居第一，看书学习紧随其后。2026 年接近四分之一的银发族打算增加电脑手机等数码产品消费，较上一年预期增加 2.38 个百分点。2024 年我国网络文学用户规模达 5.75 亿人，其中 60 岁以上老年阅读群体占比已超 10%。手机的普及也让有声阅读成为银龄群体的重要选择。银龄人群对有声听书的使用增量在千万以上，50 岁以上的银发人群倾向于全天候收听音频内容。
人工智能正在深度融入银龄阅读场景。在银龄群体看来，人工智能对生活改变最大的方面是信息获取，占比 39.25%，远超全年龄段平均水平 10.42 个百分点。智慧教育的占比为 24.30%，同样位居全年龄段第一。银龄群体对 AI 在内容创作方面带来改变的期待，仅次于 18 至 25 岁的年轻人。
读与行的融合成为银龄阅读的新延伸。35.16% 的银龄群体计划在 2026 年增加旅游消费，旅游成为仅次于保健养生的第二大消费领域。14.04% 的银龄群体最期待研学游这种旅游玩法，占比大幅领先于其他年龄段。2024 年中国研学游市场规模达 1791 亿元，其中银发族参与度同比上升 45%。
阅读的社交属性正在被不断放大。20.68% 的银龄群体将社会交往列为影响幸福感的三项主要因素之一。阅读过程中的分享交流与展示，能帮助银龄群体对抗社会疏离，满足自我价值再确认的需求。这种社交属性，正推动银龄阅读从个人兴趣逐步发展为群体风尚。
关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
