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2026 年春节，消费市场的年味正被年轻一代重新定义，营销领域也随之迎来全新的变革浪潮。春节不再只是传统意义上的团圆佳节，更是品牌与消费者建立情感联结的重要窗口，而年轻人成为这场年味革新的核心主导者，他们追求情绪价值、热衷技术融合、喜爱本土文化。
年轻人成为过年新话事人，情绪价值成春节营销核心锚点。随着 Z 世代等年轻群体逐渐掌握过年的主导权，互联网时代的新年味正在形成，传统年味的表达形式被重构，情绪价值的重要性被推至前所未有的高度。新年辞旧迎新的属性，让年轻人对新体验充满期待，对旧事物的焕新满怀憧憬，这种期待与憧憬最终都转化为春节期间最核心的情绪体验惊喜。
小红书数据显示，过去两年春节相关笔记中，积极情绪占比始终领先，而惊喜作为高唤醒的积极情绪，两年笔记总量成为春节期间最具代表性的情绪，其对应的阅读量也达到 10.08 亿，成为年轻人春节情绪的核心关键词。惊喜在春节语境里，不再是简单的意外之喜，而是带着好兆头的超出预期体验，是年轻人心中的好运开关，这种情绪需求也决定了品牌春节营销的核心方向，必须从单纯的流量追逐转向对人的关注，深入年轻人的过年场景，与他们真正玩在一起，让营销内容触达情绪痛点。
春节期间的七大代表性情绪，除了惊喜，还有期待感、欣赏感、逗趣感、畅爽、欣慰这五种积极情绪，以及无奈这一消极情绪。从数据维度看，无奈作为唯一的消极情绪，远超其他情绪，这一数据值得品牌深思。年轻人在春节期间既有着对美好体验的向往，也存在着诸如社交压力、年味变淡等带来的无奈感，这也意味着品牌营销不仅要强化积极情绪的输出，更可以通过精准的内容设计，缓解年轻人的春节消极情绪，以此建立更深层次的情感共鸣。
其余积极情绪中，期待感和欣赏感，逗趣感，成为年轻人乐于传播和分享的情绪类型，畅爽和欣慰的笔记量虽相对较低。
技术深度融入年俗，赛博年味成为年轻人春节新习俗。AI 技术的飞速发展让春节这个最传统的节日迎来了科技感满满的新表达，赛博年味不再是小众的玩法，而是成为年轻人过年的主流选择，技术与年俗的融合，让春节的社交形式和体验方式发生了根本性的改变。相关数据显示，2025 年 1 月至 2 月春节期间，与 AI 拜年、电子年货相关的话题在抖音持续热议，其中话题带着我的 AI 来拜年播放量超 2.8 亿次，云拜年的搜索量更是实现了 146.1% 的增长，这一组数据直观反映出技术加持下的新年俗正在快速普及。
年轻人对赛博年味的探索，体现在春节生活的方方面面。虚拟现实技术让线上元宇宙庙会、虚拟家庭团圆宴成为现实，异地的亲人可以通过数字分身共同守岁，打破了空间的限制，让团圆有了新的实现形式。AI 技术则成为春节个性化表达的重要工具，定制春联、生肖数字艺术品等 AI 生成的春节元素，成为年轻人之间新的社交货币，让春节的仪式感有了更具个性的表达。
除了这些沉浸式的体验，二次元年味、线上开黑等也成为年轻人的春节新节目，话题这是二次元的年味播放量破 10 亿次，还得是 cf 新年广场有年味也有 4.7 亿次播放，赛博亲戚、群红包、视频拜年、直播拜年、虚拟烟花、AI 全家福等玩法，共同构成了赛博年味的完整体系。
对于品牌而言，技术不再是冰冷的概念，而是连接消费者的新载体。将 AI、VR 等技术融入春节营销的环节，打造互动性强、体验感佳的营销活动，贴合年轻人对赛博年味的追求，才能让品牌在春节营销中跟上潮流。无论是打造线上的虚拟营销场景，还是利用 AI 技术为消费者提供个性化的春节服务，技术的赋能都能让品牌的春节营销更具新意，更能吸引年轻消费群体的关注。
非遗本土文化现代表达，传统民俗成体验经济新引擎。2026 年是春节列入人类非遗代表作名录后的第二个新春，非遗不再是遥远的文化符号，也不再是束之高阁的艺术形式，而是走进大众生活、与春节年俗深度融合的新潮流，非遗的现代表达让传统民俗成为春节消费和营销的重要抓手。
数据显示，2025 年春节期间，英歌舞、打铁花等非遗项目在抖音平台迎来现象级刷屏，话题新年里的打铁花绚烂至极播放量超 4.4 亿次，春节是英歌舞的主场播放量达 4.27 亿次，过年非遗整活上大分也有 1.7 亿次播放，非遗相关搜索量实现 99.7% 的环比增长，这组数据充分证明，年轻人对非遗文化的接受度和喜爱度正在大幅提升，非遗与年俗的结合，让传统春节有了更丰富的文化内涵。
非遗文化之所以能在春节期间持续走红，核心在于其实现了现代表达和大众参与。过去的非遗文化，更多是以展示的形式出现在大众视野，而如今的非遗，通过短视频、直播等新媒体形式，以更鲜活、更接地气的方式呈现在年轻人面前，打铁花的视觉震撼、英歌舞的热闹氛围，通过屏幕传递出浓郁的年味，让年轻人感受到传统民俗的魅力。非遗文化也不再是单一的观赏内容，而是成为人人可参与的体验项目，无论是线下的非遗体验活动，还是线上的非遗互动玩法，都让消费者从旁观者变成参与者，这种参与感让非遗文化真正融入春节的消费场景。
春节的文化魅力也正在走向世界，联合国教科文组织巴黎总部张灯结彩迎接春节，秦淮灯彩、云锦、金箔等非遗技艺在海外展示，近 20 个国家将春节定为法定节假日，欢乐春节系列活动在全球多个国家和地区上演，中国年正以全新的姿态开启世界时间。这也意味着，非遗文化不仅是国内春节营销的重要元素，更是品牌打造文化内涵、实现品牌出海的重要载体。
对于品牌的春节营销而言，非遗元素的现代表达是俘获年轻消费者的重要方式。将非遗元素与产品设计、礼盒打造、营销活动深度融合，推出兼具文化内涵和时尚感的限定产品，让非遗文化通过日常的消费场景触达大众，是品牌的重要发力方向。无论是将民俗图案融入电子配件设计，还是打造汉服风格的潮流服饰，非遗与现代消费的结合，既能让传统文化得到传承和传播，也能让品牌的春节营销更具文化厚度，与消费者建立基于文化认同的情感联结。
2026 年的春节营销，正处于传统与现代的碰撞、情感与技术的融合之中。年轻人的需求成为核心导向，他们对情绪价值的追求要求品牌营销更有温度，对赛博年味的热衷要求品牌营销更有新意，对非遗文化的喜爱要求品牌营销更有深度。所有的营销玩法和策略，最终都要回归到人本身，只有真正理解消费者的春节需求，用真诚的方式重构传统节日与消费者的情感联结，才能让品牌在春节营销的浪潮中站稳脚跟，实现品牌传播与用户共鸣的双向共赢。春节的年味一直在变，但团圆、美好、祈福的核心内涵从未改变，品牌营销只要抓住这份核心内涵，结合当下的消费趋势和技术手段，就能打造出真正打动消费者的春节营销内容。
