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2025年的消费市场，早已跳出“单纯回暖”的浅层叙事，在理性与创新的碰撞中重构新均衡。数据显示，全年商品和服务销售额达85.89万亿元，同比增长5.11%，较2024年小幅提速0.14个百分点。
服务消费正式扛起增长大旗，成为市场的核心驱动力。全年服务销售额38.73万亿元，同比增幅6.55%，比商品消费高出2.6个百分点，占比攀升至45.09%。曾经的“辅助补充”如今站稳C位，背后是消费场景的持续细化。日常生活服务增速达9.02%，家政、外卖早已告别“懒人标签”，成为现代家庭运转的刚需；旅游与文体休闲服务分别以12.45%、11.63%的增速领跑，跨城看展、沉浸式文旅成为新潮流，印证着“线下体验”在数字化时代的稀缺价值。
商品消费则迈入“存量提质”的分化期，K型增长态势凸显。47.17万亿元的销售额虽保持3.96%的增长，但品类间冷暖不均。粮油食品以11.39万亿元稳居榜首，5.61%的增速筑牢刚需底盘；而汽车、石油及制品分别出现-0.22%、-1.70%的负增长，传统大宗消费遭遇增量瓶颈。与之形成鲜明对比的是，政策与技术双轮驱动下的耐用品表现亮眼，通讯器材、家电音像、文化办公类增速分别达16.49%、14.21%、13.74%，成为商品消费的增长引擎。
地域消费格局正在打破固化，县域与东北成为新的增长极。城市消费依旧是基本盘，53.58万亿元的销售额占比62.38%，但5.74%增速的县域消费更具爆发力，32.31万亿元的规模彰显下沉市场的巨大潜力。区域层面，东北地区以6.06%的增速登顶四大区域，冰雪经济与避暑康养成功激活消费动能；东部地区凭借43.04万亿元销售额、超50%的占比稳住基本盘，中西部则依托产业转移与文旅升级加速追赶。
消费者的决策逻辑，早已从“盲目跟风”转向“价值理性”。“成分党测评”话题热度同比暴涨232.44%，“大牌平替”热度翻倍，硬折扣零售、量贩式会员店持续扩张，普通人的消费开始“该省省、该花花”。日常消费抠细节，耐用消费为技术买单，智能电动车、AI办公设备等高端产品仍能收获溢价，这种理性取舍，正是消费市场走向成熟的标志。
情感与健康消费的崛起，成为年度鲜明底色。宠物消费规模达0.31万亿元，同比增长7.21%，从喂养到殡葬的全生命周期服务日趋完善；二次元周边“谷子”经济规模0.18万亿元，增速高达24.14%，圈层消费持续破圈。户外运动向专业化渗透，高端装备普及率提升；可穿戴健康设备销售额增速超10%，数据化健康管理成为大众新选择，“为身心投资”成为消费新共识。
数智化与即时性重构着日常消费场景。具备AI识别功能的清洁机器人销售额达386.12亿元，同比增长15.19%，智能家居让“懒人解放”落地；即时零售增速达25.98%，生鲜、数码等品类订单量稳步提升，“万物即时可得”让计划性消费转向按需购买，城市“云冰箱”成为现实。
2025年全国人口负增长常态化，但7.8亿的城市动态人口仍支撑着高能级消费，春节后6559万人的返工潮进一步夯实城市消费底盘。东部地区持续吸附人口，东北地区凭借特色产业实现人口正增长，重庆、上海等超大城市靠消费场景留住人口，惠州、嘉兴等城市则以“高性价比宜居”吸引回流，人口流动的新趋势，正持续重塑消费市场的格局与潜力。
