关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2025 年，年轻人的线下消费正在经历一场深刻的变革。不再是单纯的功能满足，情感体验、圈层认同、场景创新成为驱动消费的核心动力。从户外装备的日常化穿搭到超市购物的治愈体验，从赛事联名的圈层狂欢到写真记录的仪式感追求，年轻人用消费投票，勾勒出一幅多元且鲜活的线下消费图景。
“一入户外深似海，一心只想买买买”，成为当下不少年轻人的真实写照。2025 年，户外消费不再是资深玩家的专属，零基础年轻人撑起了户外装备消费的半壁江山，且呈现出 “装备不基础” 的鲜明特征。
数据显示，山系穿搭的搜索量同比增长显著，98% 的消费者购买冲锋衣的核心场景已转向轻运动和城市通勤。年轻人不再满足于户外装备的功能性，更追求其时尚属性，希望在通勤 OOTD 中与户外风格对齐。近七成受访者倾向于选择运动户外品牌，实现舒适与时尚的双重诉求。
运动赛事的消费拉动力同样不容小觑。河北、浙江、福建等 7 地举办的相关赛事，直接经济影响总计达 7.46 亿元。年轻人热衷于购买赛事联名商品，以此获得 “圈层身份证”。59% 的年轻消费者会为强符号化的联名商品买单。
户外装备的客单价也持续走高，900 元 + 的户外运动品类客单价已形成稳定消费群体。户外装备已从专业运动工具，转变为年轻人衣橱中的百搭时尚单品，完成了从 “专业场景” 到 “日常场景” 的跨界渗透。
2025 年，年轻人的穿着风格告别了 logo 堆砌与繁复设计，转向更具格调与价值取向的消费选择。
35 岁以下年轻人中，10 年人均消费 5 件以上基础款产品，基础款搭建自我风格体系成为新趋势。编织圆领短袖 T 恤打底衫、混纺高领长袖等基础单品，凭借百搭、舒适的特点，成为年轻人消费清单中的常客。
在配饰选择上，年轻人追求 “以小见大” 的精致感。年轻人通过基础款搭配特色配饰的方式，既实现了个人风格的表达，又避免了过度消费，彰显了理性与个性兼具的消费理念。
年轻人在穿搭消费中愈发注重性价比与实用性的平衡。他们不盲目追求大牌，而是更喜欢设计简约、质感上乘的产品，这种消费倾向让 “低调奢华” 成为新的潮流风向标，也倒逼品牌在产品设计上回归本质，聚焦品质与舒适度。
年轻人的餐饮消费呈现出鲜明的 “两极分化” 特征，一边是追求高效省心的快餐消费，一边是注重氛围体验的仪式感大餐，“精力管理学” 在餐饮选择中体现得淋漓尽致。
工作日，商场里的快餐成为打工人的首选。数据显示，8.2% 的年轻人会随机选择附近餐厅，39% 的消费者秉持性价比优先原则，商场里的快餐品牌成为高频消费场景。
周末及节假日，年轻人则愿意为仪式感买单。18.6% 的消费者会打卡网红，高分餐厅外，“军训式” 排队成为常见景象。数据显示，61% 的食客认为餐厅氛围对就餐体验很重要，年轻人排队的不仅是美食，更是社交 KPI。火锅、烧烤等品类备受喜爱。
这种 “工作日省心、节假日尽兴” 的餐饮消费模式，反映了年轻人在不同生活场景下的需求切换。他们既注重时间效率，也不放弃对生活品质的追求，这种消费心态也推动餐饮品牌不断创新，在快餐领域提升性价比与便捷度，在正餐领域强化氛围营造与社交属性。
2025 年，年轻人的线下消费不再局限于物质购买，更倾向于为体验和情绪买单，超市购物、写真拍摄、健身运动等生活体验类消费持续升温，成为年轻人获取治愈感与仪式感的重要途径。
逛超市成为年轻人的 “治愈方式” 之一。数据显示，超市用户中 35 岁以下年轻人占比达 68.3%，他们享受在货架间漫步偶遇新品的惊喜，这种算法推荐无法复制的快乐，让超市成为重要的线下社交场景，37.1% 的年轻人会与亲友一起逛超市，36.25% 的人将其视为约会去处。
写真拍摄成为年轻人记录生活、获取情感寄托的重要方式。小红书上 “亲子写真”“人宠写真” 等搜索话题大幅增长，相关浏览量达 2.6 亿 +，播放量超 4.3 亿 +。年轻人对拍摄风格的要求精准明确，民国风、亲子风等特色写真备受喜欢。
健身运动成为年轻人的生活新风尚。数据显示，70% 的年轻会员是 “干饭人”，同时又非常注重身材管理。下班后冲向健身房、瑜伽馆，周末与朋友一起运动，成为年轻人的生活常态。这种 “自律与放纵平衡” 的生活方式，推动健身相关消费持续增长，也让健身房、瑜伽馆等成为重要的线下社交场景，年轻人在运动中既收获了健康，也拓展了社交圈。
年轻人的潮流消费正在被圈层认同与情绪价值深度绑定，IP 联名金饰、自媒体拍摄设备、主题活动等成为消费热点，彰显了年轻人自由多元的消费态度。
金饰消费摆脱了传统 “保值” 单一属性，成为年轻人的 “最贵周边”。数据显示，泛二次元用户中，不少人会购买 IP 联名金饰，部分用户愿为限量款支付溢价。“痛金单品” 备受追捧，年轻人将小克重的饰品与 IP 形象相结合，既获得了 IP 带来的情绪价值，又兼顾了黄金的保值属性。
自媒体拍摄设备成为年轻人的 “标配”。随着记录生活、分享日常的需求增加，兼具便携性与功能性的影像装备持续热销。2025 年上半年，运动相机市场规模稳步增长，自媒体类设备销售占比达 47%。年轻人用这些设备记录世界、表达自我，“记录世界，我值拉满了” 成为他们的消费宣言。这类设备的流行，不仅让随时记录成为可能，更凭借一定的稀缺性和圈层属性，成为年轻人的潮流象征。
主题活动成为年轻人线下社交的重要载体。2025 年，相关话题播放量达 118.7 亿 +，浏览量超 3.1 亿 +，“城市探险”“城市的一百种玩法” 成为年轻人的热门社交话题。这些活动打破了传统商场的消费场景，为年轻人提供了自由张扬的表达空间，也让商场成为兼具购物、社交、体验功能的 “城市文化地标”。
2025 年，年轻人的文化认同持续觉醒，国潮复兴与多元风格碰撞，成为线下消费的重要趋势。蕴藏在年轻人血脉中的美学认同和文化认同，推动传统文化相关消费深入发展。
国潮消费持续升温，年轻人疯狂打卡传统文化相关场景。从传统餐饮的创新升级到非遗手作的线下体验，传统文化与现代消费场景深度融合，成为年轻人表达文化自信的重要方式。这种消费倾向不仅体现在产品购买上，更延伸到体验式消费中，年轻人愿意为蕴含传统文化元素的线下活动、场景打卡买单，推动国潮从 “产品消费” 向 “文化体验消费” 升级。
多元风格的碰撞让线下消费更具活力。Y2K 千禧风再度回归，复古未来的设计风格受到年轻人追捧；KPOP 热席卷全球，相关主题的线下活动、周边消费持续火热。年轻人不再局限于单一风格，而是根据个人喜好自由切换，这种多元包容的消费态度，让线下消费市场更加丰富多彩，也为品牌提供了更多创新方向。
