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调研显示，2025 年中国 3C 数码市场持续向好，市场规模将冲刺 194 亿美元，较往年保持稳定增长态势。从品类结构来看，行业呈现出清晰的 “双轨驱动” 格局，成熟品类与新趋品类共同撑起市场增长大旗。
成熟品类作为 3C 行业基本盘，2025 年 1至11 月表现稳健。手机、笔记本电脑分别实现成交额同比 15%、2% 的增长，其中 AI 手机、AI PC 的产品升级与需求释放，进一步夯实了大盘规模根基。这些核心品类凭借技术迭代与用户粘性，依然是市场不可或缺的中坚力量。
新趋品类则成为市场增长的核心增量来源，增速表现尤为亮眼。2025 年 1至11 月，智能穿戴成交额同比增长 612%，运动相机同比增长 171%，XR 设备同比增长 117%。AI 电纸书、3D 打印机、无线免流摄像头等新兴品类同样表现突出，共同构成了 3C 市场的增长新引擎。
用户调研数据显示，2025 年 3C 品类消费者应用场景呈现多元化分布。居家娱乐以 72% 的占比位居首位，然后是高效办公、户外轻享出行、智慧起居生活，时尚个性穿戴与创意智造也成为重要消费场景。场景化消费的兴起，推动行业竞争从单一硬件性能比拼，升级为对 “生态协同” 与 “场景深耕” 能力的角逐。
技术革新实现从 “单点智能” 到 “生态协同” 的跨越。5G 基站、千兆宽带的全域覆盖，为 AI 音箱、AR 眼镜等依赖高网速的产品提供了场景基础。鸿蒙、米家等智能生态实现 “跨设备联动”，用户因 “生态依赖” 持续复购周边产品。
供应链优化为行业发展提供坚实支撑。国内芯片等核心组件产能提升，上游材料锂、钴及电子元器件供应日趋成熟，中游制造自动化水平提高，全链条协同效率增强，支撑产品快速量产。渠道端通过全渠道融合提升转化与时效，短视频，直播类内容电商精准触达年轻群体，搭配场景化套购与私域运营，有效拉高了 3C 数码产品的消费转化与复购。
消费升级重塑行业需求逻辑。用户在满足基本使用需求的基础上，对智能化、个性化、高颜值、健康化产品需求持续上升。消费升级带动 “场景分化”，催生居家办公、户外露营、城市通勤等细分场景，推动运动相机配件、AR 导航眼镜等产品爆发。四大需求升级趋势明显：穿搭化情感化需求让 3C 产品成为潮流穿搭载体，IP 文化与圈层化需求助力用户找到文化认同，个性化表达与设计化升级让用户参与共创，健康监测与适老需求使产品成为 “时尚单品 + 健康工具” 的双重载体。
2025 年，3C 消费已从单一产品的 “功能满足” 转向场景化的 “体验至上”，六大核心场景赋能用户沉浸、高效、轻享、舒适、个性与创意体验，成为品类增长的关键抓手。
居家娱乐场景以智能设备联动为核心，覆盖娱乐、游戏、轻办公、教育等多元需求，核心用户为 26至35 岁、一二线城市的高购买力群体。该群体相信科技改善生活，愿意为智能体验买单，46% 的用户喜爱科技产品，29% 为游戏中重度爱好者。
用户需求聚焦三大核心：65% 偏好语音控制全屋智能家居的便捷性，62% 关注多设备协同适配，68% 追求高清大屏的沉浸式观影体验。品类选择呈现 “场景适配 + 实用体验兼具” 的趋势，激光 4K 投影、电竞键鼠、AI 智能音箱、超高刷显示器等品类提及率均超过 60%，其中 AI 智能音箱 GMV 增速达 71%，小平板 GMV 增速 69%，精准匹配了用户 “多场景用、智能交互、协同联网” 的需求。
高效办公场景依托多设备协同、智能生产力工具与数据管理能力，适配居家、小型办公空间等场景，核心用户涵盖多代际人群，学生一族与小镇中产成为重要消费群体。该群体注重产品实用性，愿意为科技，功能性产品支付溢价，关注专业工具带来的效率提升。
用户需求集中在 AI 提效、多设备协同与专业工具适配，62% 期望多设备高速联网不卡顿，62% 选择本地运行 AI 以提升办公效率，61% 会使用 3D 打印机满足打印模型、手办等个人爱好。品类选择上，AI 学习硬件提及率高达 72%，AI PC 提及率 71%，超高刷显示器 GMV 同比增长 138%，3D 打印机、WiFi7 路由等品类也备受青睐，形成 “办公 + 学习 + 创作” 全能兼容的选品趋势。
户外轻享出行场景以便携续航、运动监测与智能陪伴装备为支撑，覆盖户外运动、短途出行、露营等场景，核心用户为 26至35 岁、一线高购买力群体，51% 为户外运动中重度爱好者，50% 喜爱体育相关产品。该群体愿意为专业爱好和科技功能投入更多预算，偏好新品体验升级。
用户核心需求包括三大方面：80% 选择监测健康数据，65% 希望记录户外运动第一视角，56% 需要实时导航，翻译等智能辅助功能。选品趋势呈现 “多场景兼容 + 智能实用 + 时尚适配”，生态摄影设备提及率 70%，智能时尚手表提及率 65%，AI 眼镜、磁吸配件等品类也备受关注。这些产品需满足户外耐用、轻量便携、智能实用等特点，如重量≤1kg 以便短途，露营携带，具备野径轨迹识别、实时海拔同步等专业户外功能。
智慧起居生活场景覆盖起床、洗漱、饮食、休息等日常起居环节，通过无感监测、智能辅助与安防保障提升生活品质，核心用户为 31至45 岁、50 岁以上银发群体，已婚用户占比，小镇家庭与四线及以下城市用户表现突出。该群体相信科技改善生活，愿意为良好体验与服务支付溢价。
用户需求聚焦便捷性、智能联动与品质体验，68% 选择安装自由、即放即用的产品，65% 偏好语音控制全屋智能家居，70% 希望提升听音乐、看电影的音质和沉浸感。品类选择上，AI 智能音箱提及率 61%，无线免流摄像头提及率 59%，WiFi7 路由、太阳能摄像头等品类 GMV 增长显著，“便捷化、智慧化、品质化” 成为核心选品趋势。
时尚个性穿戴场景以高颜值设计、可定制化造型与穿搭适配为核心，满足用户穿搭表达、个性化展示与社交场景适配需求，核心用户为 25 岁以下年轻群体、男性用户，学生一族、小镇青年、都市 Z 世代为重要细分群体。该群体追求新奇潮流，愿意为设计感和高颜值产品买单，注重个性彰显。
用户需求集中在颜值、实用与个性表达，51% 选择折叠形态等新颖酷炫的科技产品，45% 关注外观设计潮流，44% 将 3C 产品作为日常穿搭配饰。选品趋势呈现 “穿搭化智能”，智能时尚手表提及率 53%，折叠屏手机提及率 47%，时尚头戴式耳机、AI 眼镜等品类兼具时尚属性与智能功能，成为用户彰显个性的重要载体。产品需满足颜值实用兼顾、多元个性款式、跨系统适配等要求，如安卓 / 苹果兼容、消息同步流畅等。
创意智造场景依托数字化创作工具、AI 辅助能力与快速成型装备，支持个人、小型团队实现创意落地，核心用户为 31至45 岁、一二线城市男性群体，极高购买力用户占比 62%，50% 为科技产品中重度爱好者。该群体愿意为专业爱好投入更多预算，追求新奇潮流与高效创作。
用户核心需求包括创意落地、智能辅助与便携创作，65% 选择一机两用的便携产品，56% 需要第一视角拍摄，记录生活，54% 希望制作创意礼物、家居饰品等实体产品。选品趋势呈现 “工具场景化”，3D 打印机提及率 43%，AI 眼镜提及率 36%，折叠屏手机、生态摄影设备等品类备受欢迎，产品需满足操作简化、快速渲染、移动便携等要求，降低创意落地门槛。
