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数据显示，2020 至 2024年，中国宠物消费总体规模从2065亿元增长至3000亿元，其中健康消费产业规模从2018年的418亿元增长至2023年的1726亿元，增长超过4倍。宠物健康消费正在成为推动宠物市场增长的重要引擎。2025年1 至 9月，宠物保健品市场继续保持强劲增长势头，特别是社媒电商渠道，宠物医疗用品和保健品的同比增长率分别达到156%和97.16%。
近年来，中国宠物市场正从“以犬为主”转向“以猫为主”，猫的数量增长快于犬，尤其在2022年后，猫的数量明显超过犬的数量。这一变化也反映在宠物保健品市场上。2022 至 2025年，猫保健品市场用三年时间追平了与狗保健品市场的差距，并在2025年进入高速但更稳健的成熟增长阶段。犬保健品市场也表现出强劲的增长势头，2025年增速反超猫，进入“快速普及与升级”的黄金期。
宠物保健品市场的需求正在从“泛营养补充”迈向“精准营养干预”。消费者不再满足于宽泛的“美毛”“壮骨”等功效，而是希望针对宠物的具体健康问题提供精准的解决方案。针对犬类的关节养护、情绪安抚和心脏保健，以及针对猫类的温和排毛、肠胃调理和特定功能调理的产品受到市场欢迎。
市场竞争从粗放的功能宣称转向为特定宠物群体提供量身定制的解决方案。针对老年大型犬、易应激猫咪、长毛品种等特定群体的产品不断涌现。宠物情绪管理也越来越受到重视，成为市场的新增长点。费洛蒙扩散器、情绪支持功能粮等产品应运而生，满足了宠物主对宠物心理健康的需求。
宠物保健品的产品形态正在向零食化转变，强调适口性。卫仕仙气魔方、哈尼艾芙辅酶Q10等产品，以冻干颗粒、零食化形态出现，不仅方便宠物食用，也提高了宠物的接受度。宠物保健品市场正在从“人给宠物喂药”向“宠物主动吃药”转变。
宠物保健品市场的供给端扩张明显，品牌和商品数量不断增加。2025年1 至 9月，猫类和犬类保健品市场的CR3、CR5、CR10市场集中度较2024年明显下降，市场竞争更趋分散。新品牌不断涌入市场，它们凭借创新的产品和营销策略，迅速在市场中占据一席之地。
消费者在购买宠物保健品时，越来越关注产品的安全性。第三方认证、专利技术成为核心购买驱动力。
