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调研显示，2025年母婴市场增速虽有所放缓，但婴童尿裤品类依然保持高增长。2015年至2024年，中国母婴商品网络零售交易规模持续攀升，2025年上半年，婴童尿裤在网络零售市场中表现突出，成为母婴市场中的领跑者。
2025年，婴童尿裤市场呈现出显著的增长趋势。数据显示，2025年上半年，婴童尿裤的网络零售交易规模同比增长54%，远高于其他婴童品类。
社交媒体成为消费者获取婴童尿裤信息的重要渠道。2025年，婴童尿裤在社交媒体上的声量同比大幅攀升，互动量和声量均显著增长。但315晚会曝光的纸尿裤二次翻新问题引发了消费者的信任危机，促使消费者更加主动地发声，对产品质量和安全性提出更高要求。
抖音和小红书成为消费者获取婴童尿裤信息的首要平台。数据显示，抖音和小红书在婴童尿裤的社媒热度中占据主导地位，互动量和声量均远超其他平台。抖音上的热门话题包括“纸尿裤”“母婴好物”“拉拉裤”等，而小红书上的热门话题则集中在“母婴好物”“纸尿裤”“婴儿用品”等。这些话题的高互动量表明消费者对婴童尿裤的关注度极高。
消费者对婴童尿裤的需求不仅局限于基本的吸水和防漏功能，更关注产品的透气性、柔软度和肤感体验。数据显示，透气性以43%的声量占比成为消费者最关注的功能需求，而吸水性和防漏性分别占比13%和11%。消费者对材质的关注度也显著提升，A类棉、纯棉等材质的声量同比增长211%。
在细分品类中，纸尿裤和拉拉裤的声量同比增长分别为74%和69%，具有旺盛的市场需求。消费者对纸尿裤的吸收力和拉拉裤的舒适感有较高要求，而尿垫则更强调便捷性和安心设计。
2025年，婴童尿裤市场竞争激烈，主要品牌均保持增长势头。
2025年，25至34岁的女性用户依然是婴童尿裤内容的主要消费群体，占比达到83.6%。但男性用户的占比也有所提升，从2024年的14.4%增长到2025年的16.4%。男性在育儿中的参与度正在逐渐提升。
地域分布方面，重庆、郑州和广州的用户占比领先。相关数据显示，“爸爸带娃”相关话题的互动量达到8.92亿，显示出男性在育儿中的重要角色。
2025年，婴童尿裤行业的社媒投放金额同比增长29%，呈现出“双平台并重”的格局。抖音和小红书成为品牌投放的重点平台，分别占据投放金额的53%和47%。
在抖音上，品牌更倾向于投放初级达人，这些达人贡献了较高的互动效率。在小红书上，品牌则更注重初级达人的投放，这些达人展现出显著的高互动性。
2025年，婴童尿裤行业呈现出护肤化、内衣化设计和吸收黑科技三大趋势。品牌通过添加功能成分和应用创新科技，主动维护宝宝臀部肌肤健康。在设计方面，品牌正从单一功能产品向综合穿着解决方案演进。在吸收功能上，品牌聚焦于底层技术的系统性升级。
