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中国新生代群体，即1995至2009年出生的年轻人，正成为消费市场的主力军。这一代人总人口约为2.6亿，虽仅占全国人口的不到20%，但其消费规模已贡献全国总消费的40%。预计到2035年，其消费规模将增长至16万亿元，成为未来经济发展的重要推动力。他们是数字原住民，追求个性化与自我实现，接受过良好教育，具有更强的社会责任感和开放包容的态度，兼具全球视野与民族自豪感，普遍对未来持乐观态度。
新生代群体的日常生活高度数字化。根据调研数据，他们平均每天上网时间超过4小时，其中约70%的时间用于社交媒体和短视频平台。线上生活成为主阵地，81%的年轻人热衷于刷短视频，社交媒体、获取资讯、线上消费和电子竞技紧随其后。其中，一线城市的年轻人更活跃于线上消费，而低线城市则倾向于短视频和阅读。新生代主要通过网络渠道获取信息，社交媒体和短视频平台是他们最常用的渠道。
线下社交以聚会为核心，近八成年轻人每月至少参加一次聚会，男性的聚会频率相对更高。聚会场所主要集中在商场、餐厅和户外，女性更偏好商场和文化艺术场所，男性则更青睐娱乐中心、运动场所和酒吧。兴趣多元，信息关注广泛，美食、旅行和购物是最受关注的三大主题。年龄越小兴趣越多元化，05后群体的兴趣爱好广泛，涵盖了文化娱乐、学习发展、宠物和艺术创作等领域。娱乐八卦、新闻时事和生活资讯也位于年轻人最关注的信息前列。
新生代的消费行为呈现出理性消费的主流趋势。超过三分之二的年轻人注重性价比，约五分之一属于月光族。网购已成为主要消费渠道，90%的年轻人选择线上购物，对实体店和直播购物也有较高参与度。二手交易普及化，二手消费逐渐兴起。超过80%的年轻人曾购买过二手商品，其中23%为高频购买者，男性在二手交易中表现更为活跃。
品牌选择更趋理性，国货崛起势头强劲。品牌倾向方面，超过半数年轻人对品牌知名度和国别保持中立，更关注产品质量与性价比。只有不到一成偏爱国际品牌，约三分之一更喜爱中国品牌。国际品牌在电子产品、珠宝、化妆品等领域仍占据优势，但中国品牌在服饰、食品和电子产品等领域的崛起势头强劲。穿搭风格休闲主导，性别与地域偏好呈现差异化。休闲风最受欢迎，其次是运动风和街头时尚风。男性偏好运动风和职业正装和大牌风，女性则倾向于街头风和复古国风。一线城市青睐职业正装和大牌风，低线城市则更倾向休闲风。
新生代群体在个人价值观与发展追求方面呈现出多元化的特征。学业和职业成功是年轻人成就感的主要来源，女性更重视学业和职业发展，男性则更容易从社交中获得满足。财富积累和自我实现被广泛认为是最重要的成功标志，女性更加关注自我提升，男性则更渴望家庭幸福。
在学习与职业发展上，新生代尤为重视兴趣爱好、职业技能和软技能的提升，不同城市群体的关注点有所差异：一线城市重视外语，新一线城市关注职业技能，二线城市注重学历，而低线城市更愿意培养兴趣。职业选择方面，自由职业和编制工作最受青睐，薪资待遇、发展前景和工作氛围是他们的关键考量因素。
短期目标与长期追求：独立自由，体验至上。经济独立和事业成功是年轻人的主要短期目标，而财务自由和周游世界则是他们的普遍长期梦想。值得注意的是，无论短期还是长期目标，女性更关注自我提升、经济独立和丰富体验，男性则对建立伴侣关系抱有更高期望。
