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美团数据显示，2025年1 至 6月，广东省乡村旅游接待总人次同比增长22.8%，在全国排名第1。2024年，广东省乡村旅游接待游客5.1亿人次，占全省总旅游接待人次的58.6%，同比增长11.3%。乡村旅游对广东旅游创收效益明显，2024年全省游客人均消费1263元，乡村旅游接待游客人均消费745元，显著低于全省游客人均消费水平，呈现出“高频次、低单价”的大众化特征。
2025年1 至 6月，广东省乡村旅游的主要客源地为省内，占比60.2%，其次为湖南和广西。珠三角城市居民是乡村旅游的主力军，以广州为例，乡村游接待人次中本地及周边城市居民占比较高。自驾游成为乡村旅游的主要出行方式，2024年全省推动自驾车进乡村和景区达1.64亿辆次，2025年“五一”假期首日，广东乡村游订单增长超40%。
1 至 2天的乡村短途游成为主流，微度假需求发展迅速。2025年端午节期间，64%的游客选择周边游或本地游，1 至 3天短途行程占主流。在法定长假期间，跨省游比例激增，2025年春节，全国跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。
19 至 35岁的青年群体构成乡村旅游的绝对主力，占比64.8%。他们更倾向于选择具有互动性和社交属性的乡村旅游产品，如非遗手作、农耕体验等。青年游客的旅游决策高度依赖社交媒体平台，抖音上乡村游相关内容占比达62%。
“新中年”群体（36 至 50岁）以家庭亲子游为主，更注重品质和健康养生。他们倾向于选择温泉、民宿等高品质的乡村旅游产品，消费能力较强，单次消费高于市场平均水平。
广东温泉市场规模庞大，2023年温泉旅游年收入位居全国榜首，约为535.09亿元。温泉出游以本地游、周边游为主，出游时间主要为周末，为周边的温泉景区、温泉酒店带来大量客源。
乡村非遗民俗游成为乡村旅游的新亮点。2024年春节期间，抖音“英歌舞”相关话题播放量超45亿次，带动潮汕文旅消费提升。2024年端午节期间，佛山叠滘龙舟活动助推节庆节点期间目的地热度，广东抖音生活服务订单量比去年同期上涨70%。
滨海旅游成为广东乡村旅游的重要组成部分。2023年12月至2024年1月，北方游客赴广东旅游人次环比增长45%，主要选择珠海长隆、南澳岛等目的地。港澳游客北上热潮持续，2024年一季度，港澳居民对广东旅游的搜索量同比增长近300倍。
美食成为乡村旅游的重要吸引力。2025年1 至 6月，游客在广东省的餐饮消费同比增长近2成。美团数据显示，广东省餐饮菜品推荐TOP10包括小炒黄牛肉、客家酿豆腐、原味椰子鸡等，这些美食成为游客打卡的热门选择。
乡村旅游的住宿需求呈现多样化趋势。美团数据显示，2025年“五一”假期，广东省住宿热门搜索关键词包括珠海长隆海洋王国、双月湾、巽寮湾等。乡村民宿集群逐渐形成，成为乡村旅游的重要组成部分。
数字游民成为乡村旅游的新群体。截至2023年底，中国数字游民及潜在群体规模已达7000万 – 1亿人。中山旗溪村、梅州筀竹村等地已吸引大量数字游民旅居，形成稳定的“远程办公 + 乡村生活”社群。乡村美学业态兴起，广东已有2000多座古建筑通过“微改造”焕发新生，改造为精品民宿、文创工坊、乡村美术馆等。
乡村旅游不仅是推动广东百千万工程的重要力量，也是破解广东不均衡不充分发展的重要抓手。乡村旅游促进了区域协调发展，推动了乡村产业转型升级，改善了乡村民生福祉。通过引入城市资本和人才，乡村旅游带动了农产品加工、文创等关联产业发展，成为服务人民美好生活的重要产业。
