关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
从市场规模来看，近年来中国游戏市场规模稳中有升。但是，2021 年至 2024 年期间，游戏市场增量不足 300 亿元。移动游戏市场，2025 年上半年 TOP100 产品中新品流水占比仅为 5.2%，新品表现全年承压。在玩法类型高度成熟的市场背景下，依赖技术发展推动产品品质与玩法创新，强调新品差异化特性，成为推动游戏市场增长的关键。
为应对这一局面，游戏企业纷纷加大技术投入。超过 97% 的游戏从业者表示，所在企业或项目对于技术研究与应用的投入有不同程度的增加，其中技术投入显著提升的占比达到七成。在企业具体技术领域布局上，TOP50 游戏企业中，近八成在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和 XR 等新质生产力关联领域有所布局。
人工智能成为众多企业布局的重点。超 99% 受访者所在的公司或部门已通过多种渠道引入 AI 技术和工具。
在研发层面，绝大多数受访者表示 AI 技术对整体项目效率有所提升，约八成感知效率提升超 20%，约一成受访者认为 AI 能够带来 50% 以上的效率提升。在研发端应用层布局比例最大，近半头部游戏企业已利用 AI 提升生产能力，并构建智能生产管线，或进行虚拟内容生产，包括虚拟角色、数字人，帮助用户生成互动内容等。
在内容生产层面，“提升 NPC、剧情等内容自由度” 和 “辅助美术、音乐、代码等创作” 占比接近七成，用于 “生成专业性创作工具，辅助 PGC/UGC 内容生产” 占比接近六成，在数据分析优化层面，“进行用户行为数据分析” 以及 “优化和分析买量行为” 也有较多应用。
引擎技术研究与应用能力也在持续提升。目前国内外游戏企业使用的引擎主要为 Unity 和 Unreal Engine（UE）。Unity 在移动游戏开发者中占比更高，使用门槛更低；UE 引擎更适合 PC 和主机游戏的开发，国外使用 UE 引擎的开发者占比更高。随着中国游戏企业对引擎技术的研究与探索，对 UE 引擎的研究持续深化，相关人才需求占比逐步提高。部分游戏企业基于自身产品开发特点，进行游戏引擎的自主研发或对成熟引擎进行大幅修改，以更好匹配自身需求，加速中国游戏产业的精品化进程。
XR 技术与游戏的结合也在双向促进发展。XR 相关的科技体系包含多种技术要素，已广泛应用于游戏领域，显著提升游戏的沉浸感，拓宽游戏体验场景。例如动作捕捉技术，使游戏动作画面更加真实流畅，提升游戏开发效率，降低开发成本。XR 设备制造商以游戏用户体验为基础强化传感交互系统开发，引发游戏企业对新兴游戏玩法的探索。
从产品应用方向来看，头部新游中，有技术亮点新品数量占比 40%，流水占比达到 52.5%。多平台技术、引擎技术、AI 技术、云游戏技术成为新质生产力重点布局方向。在游戏出海方面，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入持续增长。
2025 年第一季度，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 48.05 亿美元，同比增长 17.92%。发展新质生产力，推动研发实力进步，为中国游戏产业全球性拓展奠定产品优势。随着产品质量提升，中国游戏企业有望在主机、单机、客户端等全球性重要细分领域持续发力。
