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数据显示，快手的服饰用户群体规模庞大，超 1.5 亿用户对服饰内容展现出浓厚兴趣，渗透率近四成且稳中有增。从年龄结构来看，以中青年为主，熟龄群体占比也较为突出。在地域分布上，新线城市用户特征明显。独占人群中，男性占比、熟龄及新线用户占比均高于其他平台平均水平。
这些用户使用快手的频率极高，内容观看时长也颇为可观。在消费意愿方面，他们的收入结构多样，但在服饰消费上中高消费意愿强烈。多元的商品和丰富的内容供给，以及充满活力的直播间氛围，都极大地促进了用户下单购买。
进一步细分，平台存在五类特色鲜明的服饰人群。追求时尚表达的追潮青年人群数超 1500 万，他们对新鲜潮流元素极为敏感，乐于尝试新风格；关注购物体验与商品品质的商务小资人群规模超 4000 万，这类人群注重品牌与质感；追求低调实用与理性消费的人群规模超 3200 万，主要由小镇用户和新锐白领构成，他们对美食、游戏和穿搭有浓厚兴趣，消费决策相对理性。还有其他各具消费特点的人群，共同构成了快手服饰消费的多元生态。
女装一直是快手服饰行业的重要品类。其中，冲锋衣、休闲裤等增长迅速。在风格方面，古典风、民族风形成了独特的风格差异，受到众多用户的喜爱。随着季节变化，女装的消费趋势也十分明显。在秋冬季节，女装相关搜索量占行业 TOP1，同比增长 85%。消费者对于款式、材质、颜色等方面的需求愈发多样化，从保暖性到时尚感，都有不同程度的追求。
男装以刚需单品为主。在户外场景的带动下，山系潮流逐渐突破，休闲户外风格与文化认同相结合，驱动着男装热门品类如牛仔裤、羽绒服等的声量和互动量显著增长。古典、民族等风格也开始在男装领域崭露头角，受到部分消费者的关注。男性消费者在购买服饰时，除了注重实用性，也越来越关注款式是否符合自身气质和当下潮流。
运动户外类目在快手服饰行业表现亮眼。随着人们健康意识的提升和户外活动的日益普及，运动户外服饰的需求持续攀升。在春夏之交，冲锋衣、风衣、夹克等在东北地区仍有需求；而在华中、华北地区，防晒衣、冰丝开衫等薄款服饰成为热门；华南地区则更倾向于凉感裤、冰丝内衣等新装。在轻户外防晒场景下，防晒衣、防晒口罩的搜索量激增。
