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近年来，IP 联名异军突起，成为了美妆行业的新宠，掀起了一波又一波的消费热潮。
数据显示，在 2024 年 7 月至 2025 年 6 月期间，社媒渠道上有关联名彩妆的声量大幅增长，涨幅高达 30%，互动量更是达到了 1414.6 万，较以往增长 42%。18 至 24 岁的年轻女性成为了绝对的消费主力，占比达 56.8%。学生党和美妆新手作为其中的核心群体，对彩妆联名产品展现出了极高的热情。她们活跃于各大社交平台，通过分享、讨论，进一步推动了联名彩妆的热度传播。不难看出，抓住年轻女性的心，就抓住了彩妆 IP 联名市场的关键。
在联名品类方面，唇釉和香水脱颖而出，成为了最受欢迎的品类。无论是日常妆容点缀还是打造独特气质，这两类产品都备受消费者喜爱，自然也成为了品牌联名的首选。
国产品牌在联名热度上表现亮眼，占比达到 55%。一些品牌，通过一系列成功的联名案例，收获了大量粉丝。相比之下，国际品牌占联名市场热度的 45%，虽然依然具有强大影响力，但国产品牌的崛起已不容小觑。
在联名 IP 类型的选择上，动漫、卡通、游戏 IP 成为了主力军。其中，动漫 IP 占比 26.3%，卡通 IP 占比 20.5%，游戏 IP 占比 19.4%。近年来，谷子经济的兴起，极大地推动了二次元联名的发展，相关声量增长了 200%。消费者对于动漫、游戏角色的热爱，延伸到了彩妆产品上，购买联名彩妆不仅是为了使用，更是为了收藏与之相关的周边，满足自己的情感需求。除了二次元领域，一些经典卡通形象也频繁出现在彩妆联名中，勾起消费者的童年回忆。
为了延续联名热度，品牌们在线上线下都使出了浑身解数。线上，明星造势和互动有礼等活动成为常见手段。
在线下，创意活动则成为增强用户体验感的利器。线下活动现场，消费者不仅可以体验到联名产品，还能沉浸在充满传统文化氛围的场景中，感受彩妆与文化的交融，这种独特的体验让消费者对品牌和产品留下了深刻印象。
对于消费者而言，购买联名彩妆的核心原因，首先是 IP 本身具备的强大吸引力，占比达 67%。消费者往往因为对某个 IP 的喜爱，而愿意尝试与之联名的彩妆产品。产品的实用性也至关重要，占比 59%。如果产品质量不过关，即使 IP 再热门，消费者也不会买单。
在消费偏好上，消费者十分看重周边产品是否丰富以及产品设计是否美观。精美的包装、可爱的周边，都能让消费者产生强烈的购买欲望。反之，那些不走心的周边产品和缺乏创新的设计，常常被消费者吐槽为 “割韭菜”，难以获得市场认可。
