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天猫数据显示，5月和12月是全年礼赠渗透率最高的月份。在这两个月份中，520、双旦、新年等节日成为送礼的热门节点。这些时间节点的送礼心智尤为突出，消费者在这些月份的搜索体量也显著高于其他月份。
5月的礼遇场景涵盖了母亲节、520情人节等多个重要节日。数据显示，母亲节和520期间的搜索热度极高，消费者对礼物的选择也更加多样化。从美妆护肤到彩妆礼盒，从实用的护手霜到高端的香水，各种产品都成为热门选择。
12月的礼遇场景则以圣诞节和新年为主。在这一时期，消费者对礼物的需求更加多元化，不仅包括美妆护肤产品，还包括各种创意礼盒和伴手礼。数据显示，圣诞节和新年期间，美妆类礼盒的搜索量显著增加，尤其是高端品牌的限定礼盒，成为消费者表达心意的首选。
生日礼物场景在整个礼遇场景中占据了极高的比例，搜索曝光PV占比超过35%。生日礼赠的热度全年持续，虽然会受到大促活动的影响，但整体趋势较为稳定。消费者在生日礼赠场景下的美妆品类购买偏好主要集中在护肤类目，如面套、乳液面霜、面部精华等。数据显示，面部精华和身体护理在生日礼赠场景下的购买偏好TGI值较高，这些产品在生日礼物中的心智较强。
在彩妆类目中，粉底液、唇彩、眼彩和香水等产品也受到消费者的喜爱。尤其是彩套、腮红、蜜粉和气垫等产品，在生日礼赠场景下的购买偏好TGI值较高。
恋爱礼赠场景在情人节和520期间达到高峰。与生日礼赠相比，恋爱礼赠的消费周期更短，消费者在这一场景下的购买行为更加冲动。数据显示，情人节和520期间，消费者对美妆产品的种草周期仅为1个月左右，而转化周期仅为3天左右。这种“短频快”的消费节奏表明，消费者在恋爱礼赠场景下更倾向于快速决策和购买。
在恋爱礼赠场景下，消费者对美妆产品的偏好也有所不同。护肤类目中，面套、面霜和身体护理等产品受到欢迎；彩妆类目中，彩套、唇彩和香水等产品则成为热门选择。尤其是高端品牌的彩妆礼盒，在情人节和520期间的搜索量和购买量显著增加。
生日礼赠场景的消费者以年轻女性为主，18至24岁的年轻人群占比高达30%。这一年龄段的消费者更倾向于选择美妆护肤产品作为生日礼物，尤其是面部精华、身体护理等产品。从消费能力来看，生日礼赠场景下的消费者以中等消费力为主，L2和L3级别的消费者占比最高。
与生日礼赠不同，恋爱礼赠场景下的消费者男女比例接近，但男性消费者的购买力更强。数据显示，恋爱礼赠场景下的消费者以25-34岁的年轻人群为主，这一年龄段的消费者更倾向于选择高端品牌的美妆产品作为礼物。从消费能力来看，恋爱礼赠场景下的消费者以高消费力为主，L3到L5级别的消费者占比更高。
生日礼赠场景下的消费者种草链路较长，整体种草周期约为40天左右。消费者在这一场景下的购买决策较为谨慎，需要经过多个阶段的种草和转化。数据显示，生日礼赠场景下的消费者在搜索场域的曝光占比显著高于其他渠道，尤其是在关键词推广和品专方面的曝光占比更高。消费者在购买生日礼物时，更倾向于通过搜索和品牌专区来获取信息。
恋爱礼赠场景下的消费者种草链路相对较短，整体种草周期仅为1个月左右。消费者在这一场景下的购买行为更加冲动，转化周期仅为3天左右。数据显示，恋爱礼赠场景下的消费者在搜索场域和外投渠道的曝光占比较高，尤其是在外投渠道的曝光占比显著高于其他渠道。消费者在购买恋爱礼物时，更倾向于通过外投广告和搜索推广来获取信息。
在生日礼赠场景下，消费者对美妆产品的选择更加多样化，护肤和彩妆类目都有较高的购买偏好。数据显示，护肤类目中，面部精华、身体护理等产品受到欢迎；彩妆类目中，彩套、腮红、蜜粉和气垫等产品也备受青睐。从品牌来看，高端品牌和国货品牌都有一定的市场份额，消费者的选择更加多元化。
