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情人节的消费市场，从来都是鲜花、巧克力、珠宝等传统礼品的天下。但2025年的情人节，即时零售的崛起正在悄然改变这一格局。
即时零售的优势在于其能够满足消费者对时效性和灵活性的双重需求。无论是提前策划的浪漫惊喜，还是临时起意的应急送礼，即时零售都能在最短的时间内将礼物送达。数据显示，2025年2月13日，“情人节”相关搜索量较前一周日均环比增长700%，而重点礼赠品类如鲜花、糖巧、潮玩、美妆个护、酒类等的单量在情人节当日也明显上扬。
即时零售的兴起，不仅为消费者提供了便利，也为品牌商家带来了新的机遇。通过即时零售，品牌能够精准触达消费者，满足其在情人节期间的多样化需求。
情人节的送礼需求不再局限于传统的浪漫场合。根据调研，过去12个月内，消费者购买礼物的场景中，浪漫场合如情人节、纪念日等占比28%，而感恩他人、即兴送礼、家庭相关节日、中国传统节日和个人庆祝等场景也占据了相当比例。情人节的礼赠文化正在向更多元化的场景延伸。
除了传统的鲜花和巧克力，即时零售平台上的礼赠品类正在变得更加丰富。数据显示，情趣内衣、葡萄酒、潮玩、彩妆等品类在情人节期间的订单量大幅增长。2022年至2024年期间，葡萄酒的订单量周环比涨幅均值达到85%，而情趣内衣的涨幅更是高达1,664%。
这种品类的多元化反映了消费者对个性化和氛围感的追求。年轻消费者不再满足于千篇一律的礼物，而是希望通过更具创意和个性化的礼品表达心意。创意花束、水果花束等新兴品类正在成为新的潮流，而传统的玫瑰花束虽然仍受欢迎，但其市场份额正在被这些新兴品类逐步蚕食。
即时零售的消费人群正在呈现出年轻化和女性化的趋势。数据显示，尽管90后仍然是即时零售送礼的主力军，但00后群体的参与度正在快速上升。特别是00后学生群体和都市年轻人，他们的消费行为更加倾向于即时性和个性化。
女性消费者的占比也在逐年上升。过去，情人节送礼多为男性主导，但如今，女性送礼者的比例正在不断增加。数据显示，2024年情人节当日，女性送礼者的比例已经达到48%，且这一趋势还在继续。女性消费者更倾向于为闺蜜、单身好友或自己购买礼物，彩妆、皮肤护理、美发工具和精致饰品成为她们的热门选择。
