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摘要:随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，年轻群体正成为消费市场中越来越重要的一部分。在这个群体中，以大学生为代表的00后正在逐渐成为消费主力军。
报告显示，大学生的消费行为特点可以归结为以下三方面：吃穿用行娱，丰富多元；附网而生的特点非常显著；易受周围环境影响。大学生的消费观念也有理性和感性之分，他们注重商品的性价比，但对自己喜欢的东西，在支付能力范围内，该花就花，该买就买。
大学生还有一个消费自尊心，即与学习相关的求助父母，与休闲娱乐相关的尽量自己承担。这一点对于企业来说是需要注意的，因为在面对大件消费、大额支出时，营销者需要考虑到大学生的消费心理。
报告认为，与吃相关的最受大学生关注。企业可以在餐饮和零食方面下功夫，推出各种新品和特色产品，深入了解大学生的口味和偏好，制定有针对性的营销策略。
小圈子的影响力不容忽视。大学生容易受到周围环境的影响。企业需要精准定位大学生中的小群体，以实现有的放矢的精准营销。
大学生作为信息达人，传播力强。企业应该关注大学生自身的看法，尤其是在营销活动和产品设计方面，要充分考虑到大学生的需求和喜好。
大学生对价格敏感。企业应该提供价格适中、品质好的商品，以吸引大学生的消费。
校园生活平台潜力大。企业可以考虑在校园生活平台上开展线上营销活动，提供更多的优惠和服务，满足大学生对于便利和实惠的需求。
报告节选内容如下
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