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摘要:报告预计，数字广告支出在未来五年内将增加，但增长速度可能会较过去放缓。这一趋势引发了市场对于行业是否即将趋于饱和的猜测，或者减速是否与当前全球经济的不确定性有关。但有一点是确定的，数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新定义行业，带来机遇和威胁并存的局面。
人工智能正掀起广告界的波澜。在在线领域，AI已经被使用了一段时间，主要用于重复性任务，如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展，广告商和营销人员开始采用AI技术，以发挥创造性工作的潜力。人工智能为数字广告行业带来了许多好处，从一开始的时间和成本节省，到当下的个性化改进。
零售媒体成为了一个旨在改变数字广告格局的平台。预计到2023年，全球零售媒体广告支出将增长10%，超过其他任何渠道。这种广告格式的吸引力在于能够在消费者在线购物时与他们进行接触，而这种行为正变得越来越普遍。零售商积累了宝贵的消费者数据，在广告行业告别Cookie设置的当下，零售媒体可能成为一个更好的选择。
数字视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体，广告商也在调整媒体预算。根据预测，全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元。
但数字广告商仍然面临着一些挑战，包括隐私关切和更为严格的法规。消费者对于在线数据保护的关注度越来越高，规定也变得更加严格，相应的罚款金额也更加高昂。谷歌计划于2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie的计划似乎即将成为现实。然而，广告行业对于这一变化的反应相对较慢，全球75%的营销人员仍然严重依赖第三方数据cookie设置。
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