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摘要:报告显示,广告营销或成为生成式AI最快落地领域。传统广告营销模式以流量推动品牌增长,然而随着互联网流量红利的见顶,用户对个性化需求的追求日益增加,传统广告营销面临着巨大挑战。此时,生成式AI技术的崛起成为了破局关键。从供给端到需求端,生成式AI不断冲击着整个产业链,重构着广告营销的生态格局。
报告认为,在生成式AI的冲击下,广告营销行业将回归营销本质,从人与机器单向交互,回归到人与人的交流。内容生产将实现扁平化,从传统的广告推荐模型转变为以数据驱动的大模型为核心,实现全局最优的广告分配。
新范式的到来,也将带来广告营销领域应用的全面升级。据报告预测,未来5年将有70%的营销内容可由AI自动生成并迭代,使得创意工具平民化趋势显著。从无差别影响到个性化定制,生成式AI让只为一个人打造广告成为可能。
大模型和生成式AI技术也将对广告营销行业带来四大影响。从市场规模、行业核心生产要素、企业工作流到行业发展阶段与周期,都将迎来全新的改变和挑战。技术变量改写市场规模,行业核心生产要素将产生变化,广告营销工作流被重塑,生成式AI下广告营销行业的发展阶段和周期也将经历多个阶段。
作为新增长引擎,生成式AI在广告营销行业中业务营收预计2030年触及千亿级市场规模。广告营销行业的竞争格局也将发生根本性的变革。互联网大厂、巨头类营销服务商、创业公司等各类企业将在新的竞争格局中寻求突破和进化。
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