关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:报告显示，在当下，现代消费者面临着各种挑战和压力，而玄学似乎成为了一种情感寄托。从寺庙咖啡到素斋糕饼，品牌们通过“佛系”产品和文字传递情绪价值，与消费者建立了心灵共鸣。科学测试也在满足消费者个性化需求方面发挥着重要作用，为他们提供了更加精准的选择支持。
随着生活成本的上升，消费者更加倾向于“小、巧、精、新、全”的消费模式。他们愿意在繁忙中寻找片刻的独处时光，同时也享受户外露营和参与潮流小众运动带来的快乐和放松。
在追求时尚的同时，消费者对复古怀旧情感的追求也日益增长。品牌们通过挖掘复古怀旧的场景，满足了消费者的情感寄托，同时融合新技术形成新产品和新体验，满足了追求新鲜感的消费需求。
在后疫情时代，消费者对产品的实用性和性价比更加看重，追求理性务实又追求精致、注重体验的消费特征。他们不仅在消费前会详细查询产品信息，还表现出一定的尝鲜性购买需求。
消费者在食物选择上越来越侧重个人情绪的表达。食品饮料企业需要关注消费者的情绪需求，将解渴、饱腹的刚需与甜蜜消遣的选择相结合，创造出更具情感价值的产品。
IP联名已成为食品饮料品牌常态化的运营手段，通过联名产品撩拨用户情感共鸣，增大销售影响力。品牌的拟人化、个人化等形式也能拉动消费，传达品牌理念，让专业内容更有趣，并持续开发衍生内容。
城市的美食文化常常能够成为其名片，城市官方下场营销和政府开设“村超”等措施都在带动消费和流量，成为了营销的重要手段。
多感官维度的沉浸式体验成为了消费者越来越追求的目标，而品牌通过口味探索解决方案，提前布局和精准挖掘，加速产品创新，加大产品上市成功的确定性。
人工智能技术的应用将为食品饮料行业带来全新的营销范式，提供个性化体验，为企业提供便捷、多元、精准的营销方式。
消费者的兴趣爱好形成了不同的圈层，品牌需要清晰了解目标人群的特点与需求，找到与品牌相契合的圈层，并通过不同维度的内容服务到消费者的心上。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
