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摘要:报告显示,十月,海鲜水产市场即将迎来消费旺季。受核污水排海事件的影响,消费者开始对海鲜关注度增加,并出现囤货意识,导致海鲜水产行业提前进入高增长期。从各细分品类来看,在8月24日之后,各品类销售额都有不同程度的增长,但在9月份开始回落,部分品类的销售额逐渐回归到正常水平。预计未来受影响的程度将持续减少,行业将回归到正常的波动状态。
在具体的产品市场方面,虾类产品市场接近饱和,花胶和鱼胶和大闸蟹市场则显示出更大的潜力。虾类产品稳居海鲜水产行业销售额的第一名,但增速缓慢。而花胶和鱼胶和大闸蟹市场在今年呈现出爆发式增长。进口冻虾市场增速较快,三文鱼市场仍有增长空间,而大盆菜和海产干货低价市场的增长相对较慢。
关于品牌自播和带货视频的情况,数据显示品牌自播占据了优势,TOP带货视频主要来自直播切片和产品测评。销售额的来源以直播为主,但商品卡的占比正在增长。直播曝光量也在提升,品牌自播占据了优势。中腰部达人的带货能力较强,品牌方应该重点布局美食和生活类达人。直播切片和产品测评更容易产生爆款带货视频。
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