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摘要:报告显示，东南亚地区超过58%的网红集中在TikTok平台，其中小微网红占比超过70%。YouTube和Instagram也是东南亚网红活动频繁的平台。
就网红的分级来看，YouTube、Instagram和TikTok三个平台的网红层级主要集中在中腰部，而TikTok的小微网红数量更是占据绝对优势，超过了70%。
印尼是东南亚网红人数最多的国家，其Instagram网红占比超过75%。除印尼外，菲律宾、越南和泰国也是YouTube平台网红较多的国家，而Instagram网红主要集中在泰国、越南和马来西亚等国家，TikTok网红则以泰国、越南和菲律宾为主。
从整体表现来看，东南亚地区的YouTube频道在平均互动率、平均观看量和粉丝粘性等方面表现较为优秀。而Instagram作为以图片为主的社交媒体平台，在平均观看量方面表现突出，内容质量相对较高。虽然TikTok在综合表现方面略逊于YouTube和Instagram，但随着其在东南亚地区的布局逐渐完善，其增长潜力将会非常大。
不同的社交媒体平台的用户偏好有所不同。东南亚YouTube用户更喜欢音乐、娱乐和游戏等内容，尤其是动作游戏最受欢迎。Instagram则更加注重时尚领域，常用标签主要围绕时尚和美容展开。而TikTok由于其快节奏的短视频特点，更多偏向娱乐和流行趋势等内容。
在网红营销方面，东南亚中小品牌在2023年投入最多，占比高达48%。游戏、电子产品和应用程序成为最热门的KOL营销行业。娱乐类KOL超过游戏类KOL，成为东南亚最热门的合作网红类型，尤其是娱乐类网红在电商和游戏等行业中成为品牌曝光的首选。随着小微网红互动率和带货能力的不断提高，东南亚广告主开始倾向于与尾部KOC（Key Opinion Consumer）合作，微小网红的影响力逐渐显现。
虽然YouTube仍然是东南亚广告主首选的网红营销平台，但TikTok在曝光效果方面表现出色，尤其是在单支内容的平均观看量上，TikTok凭借病毒式传播的特点占据领先地位。
报告节选内容如下
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