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摘要:2023年，户外运动风潮再度掀起，冲锋衣等户外服饰成为了不可或缺的装备。报告显示，抖音的冲锋衣销售规模在2022年破20亿，同比大涨459.57%。冲锋衣行业已经逐渐走向生活化、全民化，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动成为更多人的新生活方式，推动了冲锋衣行业的快速增长。
2023年Q1-Q3，冲锋衣品牌集中度相较去年下半年略有下降，品牌CR5从56.9%降至52.9%。骆驼品牌市占率高且增速较快。这意味着，竞争加剧，冲锋衣行业需要更多品牌和产品创新，才能在市场上获得更大的份额。
冲锋衣日常销售已从季节性向常态化销售过渡，直播带货的销售占比有所提升，主要以品牌自播为主，场次、时长以及场均销售额均有所提升。这显示出冲锋衣行业正在借助新兴的电商销售模式来推广产品。
冲锋衣行业的产品将逐步向中高端化发展，由100-300元向300-500元过渡。到2023年，300-500元的价格区间是主流价格区间，占市场规模的39.2%。成熟女性(主要31-40岁)成为消费主力军，下沉市场崛起，产品质量仍是关注重点，消费者更加注重防水防风等功能性。码数、款式、颜色等也备受关注。而且，情侣款、通勤等需求有所提升。冲锋衣不再只是专业户外装备，而是已经开始向时尚、休闲、通勤属性转变。
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