关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:报告显示，从2022年7月至2023年6月，珠宝首饰行业内容短视频增长率上涨了20.4%，搜索相关内容同比增长了80.5%，而相关直播同比增加了61.4%。对于珠宝饰品来说，不同节点的影响非常明显。包括新年、情人节、520和七夕等重要节点都是不能错过的营销时机。
传统的财富和地位象征如黄金和银饰的热度正在降温。这可能是现代消费者价值观的改变所致。现代消费者更加注重个人的感受和情感需求，更愿意为能满足自己的事物买单。这种变化反映了消费者对生活质量的追求，不再仅满足于物质层面的富足，而是追求精神层面的满足和生活品质。
近年来，随着人们对珠宝饰品的认知提升，整体消费市场由婚庆向个人穿搭、佩戴和送礼等场景延伸。以自戴为目标的悦己内容热度增长，自购戒指和黄金类首饰成为流行的选择。朋友、恋人和家人之间的送礼场景消费频次更高，节日当天为对方准备一份珠宝礼物已成为表达心意的重要方式。
从用户性别和年龄分布来看，抖音珠宝饰品行业的用户性别与年龄分布相对较均衡，女性和31-40岁群体占比相对较高，是珠宝饰品的核心兴趣群体。除了关注30岁以上核心群体之外，年轻群体对珠宝饰品的需求也不容忽视。
报告认为推动品类创新的力量集中在功能创新、场景创新和情感创新方面。如钻石戒指的核心爆品因素是”结婚”、”纪念”和”回忆”，预测的趋势方向是”永恒誓约钻石戒圈”；古法金赛道的核心爆品因素是”中国风”、”婚礼”和”坚定”，预测的趋势方向是”经典传承足金古法金饰”。
越来越多的人开始将珠宝视为表达个性、情感和创意的方式，这推动了珠宝行业的升级和创新。新的设计理念、材质选择以及与消费者互动的方式都在重新定义传统的珠宝概念，创造出与众不同的珠宝体验。
在当前环保主流趋势下，珠宝行业也开始朝着绿色源头探索。追求珠宝的原料、加工和销售环节都符合环保理念，比如推广再生金和矿石追溯等方式，提供消费者透明的供应链信息。科技的引入使珠宝展示和购买方式更加新颖便捷，如虚拟现实实体展示和在线购买等方式。这也使得珠宝行业的消费群体进一步向年轻化扩展。
目前珠宝行业也正逐步融入国潮元素。国潮在年轻人群中引起了热潮，珠宝行业开始采用极具东方特色的元素进行设计，如福字、龙凤、花卉、飞禽走兽等，将传统美学与时尚潮流完美地结合在一起。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
