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摘要:报告显示，2023年8月，双节点带动消费升温，大盘持续高涨。以七夕好礼季和开学季为代表的两个节点成为大盘爆发的主要集中期。在七夕好礼季，鲜花、巧克力、美妆礼盒等常规送礼选项仍然火爆，“实用”成为今年七夕的消费关键词，足金首饰、榨汁机、电热水瓶、即时花胶等多个细分类目单品在活动期间创下佳绩。
在开学季，学习用品成为焦点，学生书包、自粘书皮等商品为代表的文具类目成绩瞩目。商家们通过在标题中添加“多功能”、“专业”、“高颜值”等关键词，来精准击中用户需求。商家们设置高佣金来吸引达人主动参与推广，这种佣金策略可以有效助力产品曝光转化，让很多商家效仿。
床上用品在双重需求的刺激下，超过家居用品品类均值。
酒水市场持续扩张，临近中秋、国庆双节，抖音上的酒类赛道也将迎来一波销售高峰。白酒品类市场份额最高，占比接近8成，而啤酒、洋酒等品类销售热度同比增长较快，或将成为未来酒类细分市场新风口。不少酒企提前在平台开启花式营销，并将内容与七夕、婚礼等场景相结合，吸引目标用户，诞生了多个播放量破亿的品牌话题
报告节选内容如下
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