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摘要:报告显示，中国内地奢侈品消费的线上渠道渗透率已经增长到了46%。从2020年到2022年期间，中国奢侈品线上购买呈快速增长趋势。随着消费行为进一步线上化，奢侈品品牌纷纷加快布局线上渠道，以满足消费者的需求。
在小程序私域方面，2023年奢侈品行业小程序建设实现了突破。在5月份，行业的月活跃用户和小程序数量同比双双提升。
在运营趋势方面，奢侈品品牌正在实施常态化商城运营，丰富的商品库存拓展至全品类。同时，时装秀、展览等线下活动也在逐渐实现线上化呈现，为消费者带来更便捷的购物体验。奢侈品小程序还被用于引流线下门店，服务于品牌的下沉战略。此外，品牌还充分利用中国的节日，开展本土化的营销活动，进一步提升品牌影响力。
其次，品牌展示广告方面，2023年1月至5月，奢侈品行业的展示类广告投放呈恢复性增长态势。其中，非美妆类奢侈品品牌的投放增长主要推动了整体的增长趋势。
美妆类奢侈品品牌方面，投放策略更加侧重于618和双11等电商大促时段。品牌通过在视频网站上投放全屏、贴片、网幅广告等形式，加强品牌记忆点，提升品牌影响力。
而非美妆类奢侈品品牌方面，投放策略更侧重于春节、520和七夕等传统节日时段。
报告节选内容如下
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